中评社北京4月23日电／据文汇网报道，朱广权与李佳琦的“小朱配琦”组合成功直播带货之后，新组合“菜见娅”也出场了——“淘宝一姐”薇娅与盒马鲜生创始人侯毅（人称“老菜”）昨晚上线，只花了5秒钟，600万只湖北小龙虾、超50万个湖北秭归伦晚脐橙就宣告售罄。
上海“在线新经济”热潮涌动，企业“大当家”直播带货成了趋势。盒马鲜生侯毅、携程梁建章、上海苏宁徐海澜……本周，多位“大当家”轮番上阵，直播带货或成“芝麻开门”的密钥？
老板进场直播，带动营销模式变化
“头一回上直播，有一点小紧张。不过，为了支持湖北，我要拼一把。”直播前，侯毅在头条号上舒缓心情，坐在车里也不忘“背台词”，不过真的上了直播，这位“首席试吃官”的“吃货”特色就暴露了，一碗湖北小龙虾被描述得“津津有味”。
和侯毅一样，不少企业的“掌门人”最近都首次触网当起“主播”。上海苏宁易购总经理徐海澜的“直播带货”经验仅仅比侯毅早了一个半月，2月28日，在苏宁浦东第一店，销售柜台变成了直播间，徐海澜和另一位老板、上海海尔智家总经理李计坤对着镜头吆喝，卖起了洗衣机。下场后，他坦言“非常紧张”，“前一晚还在紧急充电，逼自己掌握直播技能以及所有产品的细节内容”。
今天，携程董事局主席梁建章将现身云南腾冲，为当地酒店产品带货。从海南三亚到西江苗寨，从湖州、深圳到溧阳，疫情发生至今，他已做了5场直播，这背后是整个营销模式的改变。直播团队负责人告诉记者，团队需要在24小时内确定直播策略、完成全套酒店优惠活动沟通、直播场景布置及技术操作，在直播期间考虑流量分发以及下单闭环，这些都是突破常规的做法。 |
