拼多多平台深耕下沉市场。方巍说，“可以看到，拼多多的用户群体也开始追求品牌。”从这个维度也反映出消费升级的趋势。
此次“618”活动前，国美零售先后与拼多多、京东达成战略合作。方巍介绍，与合作伙伴成立了工作组，有序推进合作事项，为各平台充分备货。同时，国美将推出家电限时秒杀5折起、套购下单最高返4000元、好物拼团9.9元起等优惠活动，并提供小件商品门店3公里内2小时闪送服务，以全面提升购物体验。
明星集体直播带货
“直播”当仁不让成为“618”大促带货武器。天猫聚集了娱乐圈300多位明星集体直播，掀起史上最大规模的明星带货潮；京东与快手签署战略合作协议，今年“618”重点发力直播，将推出超过30万场次直播活动；拼多多“百亿补贴”负责人宗辉介绍：“拼多多‘明星推荐官’活动将在‘百亿补贴’的基础上，针对每场直播投入至少1亿元的额外补贴。”
根据淘宝发布的数据，“618”活动第一天，淘宝直播的成交额超过51亿元，当天成交额超过1000万元的直播间有20多个。
莫岱青指出，往年的“618”是传统电商平台的主场，今年抖音、快手等短视频平台纷纷加入。同时，传统电商平台发力直播，直播带货异军突起。
值得注意的是，快手电商近日宣布，“快手616品质购物节”于6月6日开始。快手将投入数亿流量资源、数千万现金奖励以及巨额补贴回馈商家和用户，提供多种玩法和优惠。业内人士认为，“快手616品质购物节”是直播电商首次强势入局传统电商年中大促，标志着直播电商成为电商行业的重要力量。 |
