精神传承：铸就品牌之魂
习近平总书记强调，一个国家、一个民族不能没有灵魂。
打造中国品牌，展示的是中国形象，弘扬的是中国精神。形象是品牌的外在体现，精神则是品牌的灵魂所在。中国中铁拥有125年的历史渊源，从中国人设计建设的第一条铁路京张铁路，到今天的世界首条智能高铁京张高铁，我们的技术实力发生了翻天覆地的变化，但詹天佑等第一代铁路人留下来的奋斗精神始终没有变，并不断弘扬丰富发展，成为我们“勇于跨越、追求卓越”的企业精神，全面融入品牌建设，成为中国中铁品牌最深远、最牢固的根基。在企业精神感召鼓舞下，我们涌现出了“全国知识型产业工人、共和国双百人物”窦铁成，“全国总工会副主席、全国农民工楷模”巨晓林，“全国最美职工、央企楷模”白芝勇，“全国最美科技工作者、央企楷模”王杜娟等一大批全国重大先进典型，成为企业品牌的最佳代言人。2018年春节前夕，我们参加新成昆铁路建设的青年党员给习近平总书记写了一封信，表达了他们继承发扬老一辈筑路人逢山开路、遇水架桥、风餐露宿、四海为家的艰苦奋斗精神，为铁路事业作贡献的决心。习近平总书记在四川凉山地区视察时提到了他们的来信，说来信让他感受到了青年一代对祖国和人民的担当和忠诚，读了很是欣慰。这是习近平总书记对新一代产业工人的充分肯定。
责任担当：挥洒品牌之色
习近平总书记强调，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。
一个品牌的成色足不足，不仅与产品服务的好坏有关，还与企业对社会的贡献多少有关。只有企业对社会的贡献度大，品牌的美誉度才会高。中国中铁始终是党和国家在关键时刻听指挥、行动快，危急关头冲得上、打得赢的基本队伍。特别是每当国家出现重大险情时，我们总会挺身而出、义无反顾地承担各类抢险救灾任务，先后圆满完成了汶川抗震救灾、玉树灾后重建等急难险重任务。目前，全公司有3支国家隧道专业救援队，成为国家抢险救援的重要专业力量。同时，我们积极开展精准扶贫工作，负责的3个定点扶贫县中，湖南省桂东县已成功脱贫摘帽，其他两县预计在今年年底也将摘帽。在“一带一路”建设中，我们同样把履行社会责任作为品牌建设的重要方面。今年3月份，埃塞航空公司空难后，在当地参与“一带一路”建设的中国中铁员工第一时间参与了救援。与此同时，我们还通过捐款、捐物、捐资助学等形式，为改善项目所在国的人民生活水平提供物质帮助；通过义务修建道路、桥梁、居民饮水、排污等利民工程，帮助他们解决了许多重大民生问题；每年为项目所在国提供4万多个就业岗位和技术培训机会，极大促进了当地的社会经济发展。
当今世界，品牌已成为国家的名片，体现的是国家形象和民族文化。在实现民族复兴的征途中，我们将坚定不移地践行好总书记“三个转变”重要指示精神，坚决当好新时代中国品牌的创造者传播者维护者，为中国品牌走向世界增光添彩！
来源：经济日报 作者：张宗言（中国中铁股份有限公司总裁）
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