优秀的文化多扎根于乡土，嘉兴秀洲农民画就是其中之一。秀洲农民画的灵感脱胎于蓝印花布等江南水乡丰富多彩的民间技艺，中国农民画艺术中心的成立更是将全国农民画艺术交流都集中于此。秀洲农民画创作团队所作出的优秀作品不仅到世界各地展览，还被做成了丝巾、服饰等旅游商品和书本、冰箱贴等文创产品成为游客喜爱的伴手礼。秀洲区文化和旅游局局长沈晓珍说道，农民画已成为了秀洲当地特色文化元素和符号，未来将会打造成优质文旅IP，向外界展示嘉兴的文化底蕴。
无论是人人都可参与体验的赛龙舟，还是强身健体的罗汉班表演、诞生于乡土的农民画艺术，在现有的旅游产品中植入文化元素，发挥文化的统领作用，这是文旅携手下古老民俗弘扬传承的新机遇，也定将会是“诗画浙江”向世人展示的新端口。
打造越剧小镇、开发湖笔研学、创新畲族歌舞
匠心非遗展现文旅新意
“嵊州人，人人都爱唱越剧；越剧团，团团都有嵊州人。”绍兴嵊州也在本次评选中凭借越剧获得了“中国民间文化艺术之乡”的命名。嵊州作为越剧的发源地，越剧演唱活动历史悠久，一直是群众文化的主打活动。嵊州还为此出台了推进越剧事业传承发展的意见举措，而其中的一个抓手，就是以原汁原味故乡剧团而名声远扬的嵊州市越剧团。
据嵊州越剧艺术保护传承中心（嵊州越剧团）团长朱杭灿介绍，嵊州现在有大大小小上百个越剧团，从多方面传承越剧这项国家非遗文化，越剧人责任重大、肩负使命。而现在，无论是“文化走基层”还是“越剧进校园”，在做的都是对越剧传承的一种延续。
延续的方式有千百种，将文化与旅游相结合则是当下最时兴的一种。正在试营业的“越剧小镇”是国内第一个戏剧文化和山水休闲相结合的文旅小镇，以越剧为原乡和原点，旨在用“传统+非遗”呈现出全新的旅游内容。在小镇里，游客不仅可以聆听最地道正宗的草台越剧，还可以体验到绘画、陶艺、服饰等多个艺术门类的匠心独运，集文旅、休闲、教育、康养为一体，为当地旅游增添了一抹文化色彩。于此，朱杭灿说道，“旅游是对当地区域主流文化的更好展示，而‘越剧小镇’的建设就是嵊州文旅的最好体现。”
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