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刘士豪:台湾网红还是紧盯大陆市场
http://www.CRNTT.com   2020-07-20 00:17:16


刘士豪。(中评社 黄文杰摄)
  中评社桃园7月20日电(记者 黄文杰)对于网红文化,台湾大数据专家、中原大学资讯管理学系教授刘士豪接受中评社访问表示,网红其实跟表演团体一样,光靠台湾市场是没有用,进不了大陆市场,主要还是两岸关系紧张,未必是意识形态的排斥,现代年轻人的价值观,真的没有跟钱那么过不去,

  刘士豪,政治大学企业管理研究所资讯管理组博士,专长资讯管理专题、系统分析与设计、系统执行与评估、组织与资讯系统,特别是大数据分析。

  2020大选,蓝绿为了争取网民认同与支持,拼命跟网红合作,最典型就是蓝绿候选人都争着去上《博恩夜夜秀》。最近《博恩夜夜秀》因爆出蔡英文、韩国瑜、宋楚瑜、柯文哲等人去上节目受访都要付费,且价码不一,引起哗然,主持人曾博恩还出面澄清表示不是因政治取向才有差别收费。

  刘士豪表示,台湾向来不愿面对“选举是昂贵”这件事,更不愿意接受网红可以收费,其实网红在台湾,工作性质就是把自己经营成偶像,偶像最伟大就是让人佩服,纯洁不沾铜钱臭,尤其不能说,自己背后还要养20多人的幕后团队,但是网红开节目,光剧本、拍摄与后制都要人手,当然都要经费来支持。

  他说,网红其实跟表演团体一样,光靠台湾市场是没有用,只是在小市场里面搞自己的东西,是没有人要看,网红如果要持续内容高端、注重品质,有一定影响力,就要走向国际,尤其打入大陆市场。

  刘士豪认为,台湾网红未必排斥大陆市场,现代年轻人真的没有跟钱那么过不去,台湾网红不能进入大陆市场,主要还是两岸关系紧张,但是不代表“眼球”没有盯大陆市场。

  他说,如果台湾网红与大陆网红来比较,大陆网红赚钱的倍数远远超过台湾,大陆网红用台湾当议题做节目,其实在大陆很受欢迎,看看网路流量最可怕,大陆网红只要守住某个市场,大概就是台湾整体广告量。加上大陆网民对网红收费容许程度,远大于台湾网民对台湾网红的容许宽容超过百倍。

  刘士豪说,不要认为都是大陆官方限制台湾,很多时候是大陆14亿网民自己决定,两岸在网红节目的发展,因为呈现不对称的关系,台湾网红只能继续靠台湾市场,收看对象也只有台湾网民,自然内容更尖锐,台湾网红只能生活在台湾这个小岛在地生活,台湾实际商业广告投量愈来愈小,愈来愈多网红直播主冒出头,这个市场竞争激烈,淘汰也激烈。

  被问到台湾网红为何执意大陆市场?

  刘士豪表示,两岸语言相通,台湾网红怎么不会努力开拓大陆市场?网民一天时间就这么多,顶多花两、三小时网路浏览收看,喜欢节目就多看一下,台湾网红想办法谋生,就要多争取“眼球”关注,网红制作的节目,当然希望更多网民订阅,但是每个网路使用者,至少都有几十个节目订阅,只要有订阅就有被点击机会,但是通常平均只有订阅前几名的网红节目,才有机会被点开收看。

  他预测,2020大选产生这些网红节目,到了2024年大选恐怕“大洗牌”,网红除了要想办法活下去,还要设法阻挡其他网红进入这个市场。

  被问到,民进党2020胜选,继续执政4年,看起来长久执政,网红是否全面迎合执政党的想法?

  刘士豪说,在高度变化的时代,预测通常不准确,不应该要用预测来当未来发展的基石。现在台湾网红存活已经够艰难,单单靠某一特定政党,短期可能吃香喝辣,可以过一段好日子,但是也要设想政治风向的改变。 


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