计未来一年内，天猫国际30%的“数字化首店”，其注册地有望落“沪”。
但这些数字首店，走的绝非传统电商模式，而是将直播变为标配。3月26日，运动巨头耐克首次将春季大型营销活动放在第三方电商平台上以直播呈现；同日，LV也在小红书上开始其新一季新品直播首秀，尽管直播 “翻车”，被指“太土”，LV只能通过在沪另选直播培训机构，锲而不舍连续直播，逐渐恢复其在粉丝心目中的调性。
一家MCN签约4万达人
直播需求的井喷，带动沪上MCN机构爆发式增长。
无忧传媒就是一家MCN机构，旗下有抖音粉丝数突破3500万的美食达人 “麻辣德子”。最近，“麻辣德子”热衷与湖南、黑龙江等多地的市长、县长连线，花式直播卖农产品和食材。事实上，“麻辣德子”只是这家MCN机构所签约的4万名达人主播之一。每家MCN机构都会孵化属于自己的网红，实现内容运营、粉丝管理和商业变现。
其中直播是上海MCN机构扩大流量、营收稳增的最重要抓手。如微盟旗下的一体化红人电商服务平台盟眺，已累积孵化50位新主播，有一批单场直播销售额破百万元的新人主播成功“出圈”。平台今年的目标是以“红人＋X”方式，与包括房地产、农特产品、工业品产业带等多行业合作。还有李子柒海外youtube独家运营团队葡萄子，目前正在上海布局直播市场，现已逐渐拓展出跨境电商及艺人短视频业务，国内合作频道有600家。
上海作为全国首个建立MCN专委会的城市，已在构建“网红经济”集聚区，推动网红经济全产业链上下游交流合作。据悉，专委会的28家发起单位，覆盖了MCN行业的上下游全产业链，涵盖多个维度，有葡萄子、无忧传媒等10来家MCN机构；有喜马拉雅、小红书、拼多多等上海本地互联网平台企业；还有品牌、广告营销类机构，以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业，目前成员单位还在不断增加。 |
