回顾2020年“双11”，天猫发布的一个数字值得关注，开售首日有357个新品牌成交额登上细分类目榜首，国货品牌崛起的迹象愈发明晰。
数据显示，消费者对中国品牌的关注度在10年间从38%提升到70%。对此，业内人士认为，疫情进一步培养了人们对本土品牌的认知与需求，内循环的政策导向、生产资源的倾斜也为国货崛起提供了新机遇。
谈及互联网时代的国货消费，还有个重要因素不容忽视，那就是当下的消费主力——“90后”等年轻人群体。新一代的年轻消费者，有着自己独特的品位和鉴赏力，注重品质与体验，不盲目迷信大牌。
在消费内容同质化增多的今天，新颖有趣的内容更容易吸引年轻人的目光。据统计，2020年消费者在各品类搜索“高颜值”的渗透率是2019年同期的2.76倍。善于讲品牌故事，或通过颜值带来的感官刺激，愈加成为新国货出奇制胜的法则。
在消费过程中，年轻一代喜欢创意和互动。一个瞄准需求不断推出新品且与年轻人始终玩在一起的品牌，往往会被接力“种草”“安利”，快速成为爆款。
新品牌圈粉，并不代表高枕无忧。研究表明，在同一品类消费时，年轻消费者更愿意多尝试不同的品牌，而不是对单个品牌多次复购。
专家表示，新国货要跟上年轻消费者，跟上这个时代的消费市场变革。通过对消费诉求的洞察细分，用高品质、高性价比的产品来赢得消费者的青睐，提升品牌自身的核心竞争力。 |
