中评社北京12月14日电／11月27日，位于义乌国际商贸城二区一楼的浙江星宝伞业有限公司（以下简称“星宝伞业”）的店铺里热闹非凡，浙江星宝伞业有限公司总经理、义乌市中国小商品城商会“中国梦”产品行业分会会长张吉英正在与其他“中国梦”授权企业的负责人一起探讨协会的发展方向。
“我一直认为义乌市场不仅仅是起到一个集散地的作用，它未来将更多地发挥对行业引领示范作用。”张吉英说，义乌市中国小商品城商会“中国梦”产品行业分会成立的意义也在于此，希望能通过分会的力量，建立一套“中国梦”的生产运营标准，推动产品创新设计，并充分利用义乌的市场优势、会展优势、网络优势，不断推广传播社会主义核心价值体系产品，扩大“中国梦”系列产品的知名度和市场渠道，让中国优秀传统文化元素搭载“小商品”这辆列车行销全球。
不做商品搬运工 打造“伞界”的“爱马仕”
星宝伞业店铺中，在每一把伞具、店铺天花板装饰和使用的纸杯之上，都印刻着星宝伞业的品牌Logo。Logo呈圆形，里面有RST、Real Star、umbrella、www.rstumbrella.com 、1972等几组英文字母、单词和阿拉伯数字。别看这么简单的一个Logo，却浓缩了张吉英在义乌20余年的创业史。
1972是张吉英的出生年份，那一年她的母亲诞下了她，她的父亲则开始走街串巷给人修伞。
23年后，张吉英跟着父亲来到义乌。“第一次远离家乡来义乌常住，心中有着对未知的害怕，也怀揣着对未来的憧憬。”张吉英甚至清晰地记得，当时不知道可在义乌买生活用品，锅碗瓢盆都是从家里带来的。
他们在义乌篁园市场租了摊位，起先产品以内销为主，到义乌不久后，张吉英结识了第一位外国客商。这位来自巴基斯坦的客户下了一笔8万元的雨伞外贸订单。“当时由于语言不通，两人只能靠计算器确认价格。”张吉英意识到，语言将会成为她未来贸易生涯中的短板。在交货当晚，张吉英花了1000元去报了一个英语培训班，每天收摊后就去学习英语。两个月后，这位巴基斯坦客户再次来到义乌返单，此时的张吉英已经可以用英语与他进行简单的沟通对话了。直到今天，张吉英仍然忍不住说，这1000元花得太值了，叩开了外贸生意的大门。随着阿拉伯客户的增多，2000年，张吉英又开始学习阿拉伯语。
“以前没机会学习，现在的我渴望一切学习的机会。”张吉英前往浙江大学等学府进修，学习管理课程。2003年开始，张吉英有了更加清晰的现代企业品牌意识。她将原先以女儿名字命名的企业更名为星宝伞业，开始打造自主品牌，跳出低端市场的价格竞争。那时星宝伞业已逐渐从内销向外销转变，如何在外商中树立品牌成为了她当时的难题。
在一次培训课程中，老师说，取名要简单易懂。这句话给了张吉英很大的启发。张吉英在26个英文字母中选择了RST。一方面，朗朗上口，容易被记住；另一方面，RST通过艺术设计后，上方连成一个伞状，符合企业定位。这也是星宝伞业第一代logo。品牌的成立，为星宝赋值，让星宝伞业从中东市场向欧美市场迈进，并向“一带一路”沿线国家深入。
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