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| 资料图：游客行走在北京故宫端门前。（新华社） |
中评社香港12月11日电／今年12月8日，紫禁城600岁生日。这座恢弘宫殿始建于明永乐四年（1406年），建成于永乐十八年（1420年），此后历经明清两代24位皇帝。直到1925年，故宫博物馆成立后对外开放，昔日禁城人人可入。在为紫禁城庆生之时，我们欣慰地看到，历经600年岁月沧桑，这座古老的皇家宫殿未见衰败和苍老，反而在最近几年人气攀升，成为广受追捧的新晋网红。它是如何做到的？用文化遗产讲好中国故事，紫禁城（故宫）的成功经验，有哪些可供其他文博机构借鉴？
美国《侨报》12月8日载文《紫禁城600岁，如何用文化遗产讲好中国故事》，文章说，2012年年初，单霁翔走马上任故宫博物院院长，随即开始了一系列大刀阔斧的改革。2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始，“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品，以“反差萌”为卖点，迅速在年轻人中圈粉。此后，故宫又连出大手笔：开设夜场和元宵灯会，设立地方主题分馆，进驻天猫开网店，每个动作都像一颗震撼弹，引发社会热烈反响。纪录片《我在故宫修文物》、综艺节目《上新了！故宫》、儿童读物《故宫里的大怪兽》、互动解谜游戏书《谜宫•如意琳琅图籍》、“千里江山特展”、故宫美妆、“皇帝的一天”App等，故宫推出的一系列文化产品和活动，都无一例外成为爆款。600岁的故宫深度触网，频频刷屏、登上热搜，以一种前所未有的年轻姿态出现在人们面前。
几年时间，故宫成功地从文化瑰宝变成文化现象，从厚重的历史符号成为热门的大IP、中国最大的网红，不再高高在上，而是俯身融入普通人的日常。期待故宫“上新”成了潮流达人们的必修课，故宫咖啡馆、火锅店都曾引来年轻人排队打卡；到故宫去，不仅意味着接受历史教育，也是潮范儿十足的休闲活动。特别是下雪天，人们争相“进宫”拍美照，朋友圈也会被“红墙白雪琉璃瓦，雪中故宫美如画”刷屏。
故宫走红的经历充分说明，博物馆只有走下神坛，步入民间，跳出高墙、飞上“云”端，才有出路。在文化领域，创新是最好的守护，只有主动融入时代潮流之中，才能真正焕发出勃勃生机。受故宫启发，中国各地的博物馆纷纷试水IP营销、跨界合作、数字化体验，纪录片《国家宝藏》《如果国宝会说话》先后走红，《惊奇博物馆》《三星堆•荣耀觉醒》《时空博物馆卡》等系列动画、动漫和游戏，收获了不少年轻粉丝。其中，凭借莫高窟AR地图、综艺节目《登场了•敦煌》，敦煌有望成为继故宫之后的新一代“网红”。 |
