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胡幼伟:蔡辅选抗议随形 候选人好彩头蒙尘
http://www.CRNTT.com   2018-09-03 11:26:46


胡幼伟。(中评社 资料照)
  中评社台北9月3日电/2018九合一选举登记结束,选战序幕正式揭开,朝野党派的天王们也开始御驾亲征,担起辅选主帅重任。对此,中国文化大学新闻系教授胡幼伟在媒体评论表示,蔡英文虽位居高位,但诸多施政不得民心,她去辅选,抗议者如影随形,候选人的好彩头马上蒙尘。更尴尬的是,她要主动去帮某人辅选,当事人碍于政治伦理还不好拒绝,果不其然,蔡去台中辅选,话一出口,各方挞伐。候选人有苦难言,只好认了。胡幼伟表示,选举无师父,但一味延袭传统,每次都打天王牌,老招式毫无新意,选民是不会买帐的!  

  胡幼伟在中时电子报发表评论指出,至于国民党方面,吴敦义主席出马也不讨喜。这几年,吴虽不用为任何政策负责,但社会形象已被抹黑,他一出马辅选就有动辄得咎的风险。朱立伦当年犯下换柱之过,至今不得部分泛蓝选民谅解,若出马辅选仍算小有争议。所幸马英九人气回升,为党扛起辅选工作,至少不会失分。至于国民党新北市长候选人侯友宜或高雄市长候选人韩国瑜,选战全面开打后,得先顾好自己的选情,因此,也不是可寄以厚望的代言人。

  胡幼伟表示,其实不管是天王出马也好,成立巡回辅选团也罢,对观战多年的选民而言,这种行礼如仪的戏码究竟还能产生多大效果,实在难说。

  他说,从竞选行销传播的学理与实证研究结果来看,政治天王在辅选时扮演的是所谓代言人的角色,一般而言,候选人在选择代言人时,应要注意几个原则:

  首先,代言人本身不能是有争议的人物,否则可能会害到候选人。这个原则和代言人的身分地位无关,和其民间声望有绝对关联。以目前朝野辅选天王来看,无党籍台北市长柯文哲虽未达到人见人爱的地步,但不管走到哪里,还算是有汇聚人气、为候选人拉抬声势的作用。综合以上情势,对今年选情而言,政治天王出马辅选恐难产生明显效果。

  其次,候选人所选择的代言人应要跟候选人有密切关系,才会对选民产生较高的说服效果。就此而言,天王四处辅选,选民却看不出来这些天王跟候选人之间平时是否有深交,于是天王为候选人讲得天花乱坠时,选民却在暗笑,心想,我比你更了解他(她)啦!这样天王辅选秀便成了选民无动于衷的样板戏而已。

  最后,也是最重要的一点,候选人在选择代言人时,应该要借助代言人的正面特质,让选民因为认同代言人的此项特质,而将认同连带转向候选人,这样才能发挥代言人的辅选效果。因此,针对不同属性的选民,选择个别族群能够认同的代言人,才能发挥最大效果。例如,要争取青年选票,就要找年轻人认同的对象站台辅选才对。
  
  胡幼伟指出,换言之,找辅选抬轿者,要顺着选民属性,找多元代言人才行,只依赖几个大家早已看腻的政坛老面孔,能有什么传播效果?还不如找几位素人,虽不是大咖,但情辞恳切,讲几个跟候选人有关的真实故事,反而能感动人心,引发共鸣。

  最后,他强调,虽说选举无师父,但一味延袭传统,每次都打天王牌,老招式毫无新意,选民是不会买帐的!  

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