在联名的过程中，还可以将相关IP形象印制在商标权一方的产品上，通过消费者对IP形象的喜爱或情怀产生对联名商品的购买欲望，形成品牌优势。例如喜茶与电视剧《梦华录》联名推出的“梦华茶喜·点茶”“紫苏·粉桃饮”，均利用了影视作品人物的名称和道具。此时，如果作品或角色名称若未注册商标，在知名度较高的情况下，可以通过主张“商品化权”获得保护。
除此之外，还有专利权与商标权的品牌联名，商标权一方使用专利权一方的专利技术，用以生产联名产品，并在产品包装和宣传中使用相关专利技术名称或专利权人名称，以描述产品的特点。
可见，联名的方式多种多样，“排骨×年糕”推出的方式并不局限于“排骨＋年糕”的组合，把年糕做成排骨的形状、用做年糕的手法烹饪排骨、在排骨包装上使用年糕的卡通形象，都可能成为联名的形式。
“排骨×年糕”的法律风险
“许可关系的建立需要有确切的权属基础或完整的权属链条，一旦某一环节存在授权缺失，被授权方的使用行为即存在侵权风险。”张帆强调，联名双方须在严格许可范围内规范使用商标，不得超出授权许可的范围。品牌联名双方在使用注册商标时要特别注意，不要超出核准的使用范围使用注册商标。如果要在自己的产品上使用他人的商标标识，需要获得商标权利人的许可，否则不得使用他人的注册商标。
需要注意的是，即使获得完整的授权，如果超出自身经营范围，也将面临违法的风险。由于我国在食品、化妆品、烟酒产品、保健品等行业因产品特殊性实行许可制度，未经相应许可擅自生产销售，将面临违法风险。尽管排骨和年糕都是普通的食品，不存在跨界，可能不会涉及类似的风险，但如果是烟酒品牌联名，除需具备生产许可外，还需根据各地政策申领零售许可证。
此外，如果过度滥用联名营销，还可能造成商业信誉的损害。联名商品或服务不单只是将不同的商家标识结合在一起，更是双方商品和服务质量、信誉的叠加。联名商品承载着企业的整体商誉，合作期间任一品牌出现商业丑闻、经营困境等，均会给联名企业带来不良影响。 |
