另据新加坡《联合早报》网站11月11日报道，阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，消费者的购物品类呈多元化趋向，品质与个性化消费已成为新消费时代势不可挡的潮流。
十年天猫“双十一”数据显示，服饰鞋包一直是消费者线上消费中花费最多的大类目，但近五年来，这一品类的占比呈下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。
从成交金额看，过去五年间增速最快的前五大行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。这表明大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等与生活品质密切关联的领域。
2013-2017年“双十一”的数据显示，保健、按摩器材的成交金额在2014年之后加速增长，运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。它们走红的背后，是“健康”这一品质生活的前提开始成为常识性需求，也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。
而在逐渐兴起的生活电器消费热潮中，扫地机器人、空气净化器和吸尘器成为新的家庭“三小件”。一些价位较高的国际品牌受到追捧，有更多消费者愿为品质和品牌溢价买单。
进入新消费阶段，更是意味着消费者从满足物质需求转向追求精神上的享受，越来越多的消费者在“双十一”抢购旅游产品，提前完成全年的旅行规划。 |
