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| 屏东大学社会发展学系助理教授张义东。（中评社 蒋继平摄） |
中评社高雄10月3日电（记者 蒋继平）针对台湾政治人物爆粗口，屏东大学社会发展学系助理教授张义东表示，选举语言都是在诉求一种强而有力、领导者、神圣魅力的形象，不雅语言其实也展现了不受限制、挣脱束缚的意思，传达了政治人物的某种形象。会有这种表现，也跟台湾挣脱威权压迫的历史背景有关。
张义东，生于1966年，台湾台中人，德国马堡菲利浦大学社会学系博士，现职为屏东大学社会发展学系助理教授，专长为社会心理学、社会学理论、文明化过程理论、台湾电影与媒体识读。
中国国民党2020参选人、高雄市长韩国瑜市长近期造势呛“他奶奶的”，引起热议，为何台湾政治人物常会脱口说出“不雅语言”现象？
张义东表示，选举语言里，除了政治上的内容，譬如政策、制度、规范之外，有很多语言会诉求一个强而有力的形象，一种领导者的形象，也是所谓神圣的天赋（charisma）形象。
张义东认为，台湾之所以有比较多的通俗语言，或者偶尔有比较不雅语言，可能是要营造出突破一个限制的形象、一个亲民的形象。用不雅语言可以表达不受限制、挣脱束缚、展现直来直往的气魄，也达到拉近距离，你我不分彼此的用意。会有这种表现，也跟台湾挣脱威权压迫的历史背景有关。
张义东提到，另外台湾有很多比较像是战斗性的语言，这在全世界几乎都看的到，譬如说把选举当作战争，选举说成是选战，选举就是要战胜对手等等。当然这只是比喻，否则所谓战胜对手，难道是把选民当成战利品，谁打赢选战，选民就归谁吗？当然不是，选举是由选民来投票决定，候选人则是被选、被动地看自己得到多少票，所以战争在此只是比喻而已。
张义东解释，虽然是一种比喻，但是语言会产生出一种效果，“我是强而有力的”、“我是能带领大家的”，就像带领军队的将军一样，所以选民支持这个人，这个人就会带领大家去战斗，把政策、法令的阻碍扫除，带领大家迈向一条康庄大道。
张义东说，所以强而有力的语言塑造强而有力的形象，通俗的语言诉求的是亲民的形象。不雅的语言也许就是诉求一个突破限制的形象，只是部分还缺少更多的研究实证。另外，各种语言和姿态都在塑造形象，Q版的语言也是为了亲近特定族群。
张义东表示，候选人藉由强而有力的语言，塑造强大领导者的形象，就是希望这样能够吸引更多期待有人可以领导他们的选民、圈到更多的粉。
对于去年开始受到热烈讨论的“庶民语言”，张义东表示，庶民语言其实过去就有，只是没有像现在这样的标签它。而这类的标签化，也是为了建立品牌，进行品牌行销，让人好辨认。政治行销很多手法，都是跟商业行销互通的，关键在于如何让人容易辨识，产生好感，也就是态度偏好，再进一步变成投票或购买的行为。 |
