中评社北京5月22日电／刘涛、汪涵、陈赫、董明珠……上周末，大量名人集中直播带货，一时间眼花缭乱。利用直播平台，以视频直播的方式，与消费者互动交流，直播带货的队伍里，除了网红主播，正涌入越来越多的娱乐明星、企业家、农民甚至地方官。零食、家电、汽车、房产，消费者受到的直播“轰炸”越来越五花八门，他们关注直播越多，就越容易眼花缭乱。
借助疫情，“直播带货”已经轰轰烈烈地成为一种现象，也成为一种重要的促销方式。而“直播带货”也越来越让人眼花缭乱。“直播带货”聚集了大量的名人、明星，“货”也更多了，只要你想要的，可能都有，在这样的情况下，对“直播带货”需要保持足够的理性，以免被带节奏了。
不管“直播带货”搞得多红火，但是否购买的主动权只会掌握在消费者自己手上，关键的一点是要保持清醒的头脑。说到底，直播只是工具，作为消费者只能利用它，而不是被它利用。因此，不能看自己喜欢的名人或明星就下单，不能一看到喜欢的东西就下单，那样是不理性的，也容易吃亏。消费者要做到理性看待“直播带货”，要找到自己最合适的，最实用的才下单。就更需要消费者看一看、比一比、等一等，不要过于冲动，直播很炫目，很是迷惑人。换言之，直播有风险，下单需谨慎，“货比三家”总没错。首先，要看参与“直播带货”的是谁？头部主播、大明星、知名企业家所带的货，相对更值得尝试。因为相对来说，头部主播的入场准入更严苛，也更在乎自己的口碑。大明星，会让商家更愿意让利。其次，充分利用促销节期间的直播。像刚刚过去的零食节，还有双十一、“6•18购物节”等等。在这些特定促销节，商家和平台都会发放福利，造成折上折的优惠局面。此时下单才有更有利，更省钱；再次，需要养成货比三家的习惯。据了解，各大直播平台都有搜索功能，可以搜到产品相关的直播介绍，完全可以货比三家再下单。
可以想象，“直播带货”会越来越普遍，消费者也会越来越有机会接触“直播带货”。那么面对“直播带货”这种促销方式，需要有自己的购物原则，否则，很容易陷入“双十一”的购物冲动。有不少消费者在“双十一”期间购买了很多东西，但却发现，许多东西根本就没有用，根本就不需要购买。这种消费冲动是很有害的。相比较而言，“双十一”吸引人的地方在于打折，在于价格便宜，而“直播带货”吸引人的地方则更多，一方面是主播的鼓动，他们的言语和动作更吸引人，另一方面是价格优惠，还会抽奖什么的，极容易让消费者陷入购物冲动之中。这是需要警惕的。
“直播带货”成为一种市场行为，会变成消费生活中的一种常态，作为消费者，要先让自己保持理性，以免为此付出太多的“学费”。
来源：东方网 作者：王军荣
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