中评社北京12月15日电／红网评论，近期，两部影视剧遭未看先评的特殊待遇，在某评分平台上出现大量一星和五星两极分化的短评。记者深入控评“黑色产业链”揭露，一元钱甚至几角钱的价格，就会吸引来大量水军接单。（12月13日 央视网）
控评行为在影视剧行业由来已久。在这个“没流量才是原罪”的时代，甭管是“褒扬声”还是“贬低声”，能迅速占领舆论高地、抢占受众注意力的评论才是“好评”，因此双管齐下者也不在少数。但未见其人，先闻其“声”，这还是头一遭，可见控评黑产行业的“火热”。
控评行为危害深。网络时代，传播者数量倍数增长，传播中的信息总体量随之增大，但信息（类型）总体均衡，受众各取所需，信息场正常运转。但在利益相争之下，均衡的态势总会被打破，利用“受者等于传者”这一新变化，便能引发恶性“蝴蝶效应”。商家低成本收买传播者，传播者因小利而行小恶，导致体量大的信息挤占了体量小的信息的生存空间，形成受众注意力被体量大的信息占据的局面。信息场失衡，其一打破了正常的影视行业市场竞争秩序，侵害同行合理利益，有损竞争公平；其二影响公众舆论，愚弄民众，有损“全社会诚信”的风气。作为基数最大、控评黑产行业关键的一环——接单人员，应当明白控评行为是百害而无一利的，切莫被“小利”冲昏头脑，要有“传播者”的自觉和社会责任感，“勿以恶小而为之”。
控评行为该由法律来管。我国《反不正当竞争法》第八条和第十一条规定明令禁止有控评需求的主体不得“编造、传播虚假信息或者误导性信息，欺骗、误导消费者；损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”第二十条规定对违法者“处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款”。我国网信办近年来出台的《互联网跟帖评论服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》和《网络信息内容生态治理规定》对控评黑产行业的涉事主体及涉事平台作出了进一步责任的明确，以及个人治理、平台治理、政府治理的导向规定，严防“流量造假”“操作用户账户”等行为的发生。
控评规治靠各方。控评黑产树大根深，要想连根拔起，需多方协同。法律法规在“兜底”；政府治理长期化，权责界限须明晰；平台治理刚起步，治理方案还需“下水试深浅”；剧方、明星等经营主体要爱惜“自己的羽毛”，加强自律；影视行业协会要加强监管，尽早建立黑名单制度；每一位“传播者”从抵制做起，为控评行为套上“枷锁”。规治之路长漫漫，但“行则将至”。 |
