从宏观层面，中国企业海外形象是国际社会认知中国的重要途径，在海外树立良好的中国企业形象，既是推动中国企业走向世界的需要，也是充分展示中国形象的需要。从微观层面，中国企业海外形象关乎企业自身在海外经营的舆论环境，关乎企业自身的生存与发展。
如此说来，如何更好打造具有全球竞争力的世界一流企业，塑造中企海外形象，也成为新时期企业亟待思考的内容。当下，中国企业“走出去”时间较短，形象塑造仍处在起步阶段，如何在跨文化传播中“入乡随俗”变得极为重要。加强中国企业全球形象建设，在展示经济活力的同时，也要主动适应当地文化，积极参与当地人文交流，更好地提升在当地的知名度和好感度。最后，也要重视文化浸润，通过企业的市场行为和形象宣传，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。 |
