|
| 这是第四届中国国际进口博览会上拍摄的消费品展区的法国欧莱雅展台。新华社记者 孟涛 摄 |
中评社香港5月26日电／他们花钱大手大脚，不喜欢外国品牌，民族自豪感高涨，甚至能令最大的全球品牌陷入被动。他们是中国的“Z世代”，他们正在撼动购物市场。
美国彭博社5月25日报道《中国的“Z世代”能够决定西方品牌的成败》，文章说，如今，上世纪90年代中期以来出生的这个2.7亿人的群体开始显示他们的力量：他们是中国消费增长最快的一代人，也是化妆品和旅游服务的头号买家，还颠覆了网上购物。他们的影响力与日俱增，据华兴资本预测，到2035年，他们的支出将增加4倍，达到16万亿元人民币（约合2.4万亿美元）。
要满足这批年轻、充满民族自豪感和挑剔的“Z世代”的需求，需要西方公司在中国开展业务的方式大转变，这对其市场主导地位构成空前的挑战。
趋势研究公司“年轻中国”的创始人扎克•戴赫特沃尔德说：“‘Z世代’是中国的第一个真正意义上的消费一代。与美国的婴儿潮一代类似，中国的‘Z世代’正在重新定义中国消费经济。”
真正使中国的“Z世代”与前几代人不同，幷对跨国公司构成最大威胁的是其日益增长的民族自豪感。这使各公司处于越来越微妙的地位，担心自己处于批评风暴的中心。
与他们的父辈不同，中国的“Z世代”往往不会因为产品是外国的就对其刮目相看。北京22岁的大学生萨拉•林说：“过去，人们会认为穿李宁的人买不起耐克，但外国品牌对我来说幷不像我父母那样神秘。我不想为了某个品牌多花钱，我只考虑它的设计和价值。” |
