|
| （图片来源：央视网） |
中评社北京7月23日电／据央视网报导，世界杯足球赛是全球最具影响力的体育IP。即将于2022年11月开赛的卡塔尔世界杯，是今年下半年最为重要的营销机会！
为帮助企业抓住这样极为珍贵的机会，中央广播电视总台总经理室经过长达几个月的精心策划和设计，推出卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案。方案中的每一款产品都具有独一无二的价值和特点，可以说每一款都是甄选！方案推出后，得到了众多企业的关注和认可，目前相关产品正在火热销售中。
总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案围绕“全媒体资源深度融合，核心资源价值最大化”思路，设计推出传奇系列、大师系列、殿堂系列和至尊系列。其中传奇系列和大师系列专门为FIFA官方赞助商设计，殿堂系列满足众多非官方赞助商的体育营销需求，至尊系列则专门为互动平台设计。
传奇系列产品最为突出的特点是零距离融入世界杯赛事直播中。总台为传奇系列合作品牌定制直播信号内同屏广告、比赛计时器独家冠名、直播慢动作独家冠名等创新形式，在世界杯赛事直播中长时间、多频次呈现合作品牌元素，强化企业品牌传播效果，同时在下半场比赛开始前播出合作品牌的15秒广告片。传奇系列产品还为合作品牌定制了《我爱世界杯》融媒体独家冠名、独家特约项目，以及总台新媒体节目《世界杯最前沿》独家冠名及特约、《世界杯倒计时》独家冠名和《360°观赛》独家冠名等。
殿堂系列产品针对众多非官方赞助商企业的体育营销需求，一是为合作品牌提供上半场比赛开始前、上半场比赛结束后、下半场比赛开始前（选择高光赛场的6席客户）及全场比赛结束后的黄金广告段位，同时企业也可以根据自身产品特点、营销策略等选择总台世界杯期间推出的丰富多样的专题节目，包括《足球盛宴》《多哈战报》《最前线》《最佳射手》《绝对巨星》《王者之师》等节目的融媒体独家冠名、合作伙伴项目，总台新媒体节目《花儿与足球》《燃情多哈哈》《球迷狂欢节》《大咖陪你看》《点球成金》《卡塔尔不一young》的独家冠名、合作伙伴、联合特约等，以及主题短视频、海报战报等新媒体内容。
大师系列产品一是为企业提供上半场比赛开始前、上半场比赛结束后及全场比赛结束后的黄金广告段位，同时为企业定制《我爱世界杯》节目中的个性化板块，如官方最佳球员评选、演播室中产品和品牌元素的植入等。大师系列产品还为合作品牌定制新媒体节目《燃情多哈哈》《球迷狂欢节》的独家冠名等。
|
