中国品牌的突飞猛进也受到“国潮”新风尚的影响。这是将传统文化要素与当代流行趋势相结合的支持本土品牌的运动，其中扮演主力军角色的是十几岁到二十几岁的年轻一代。主打传统特色的彩妆品牌“花西子”就是国潮化妆品成功的典型案例。
从销售额看，中国品牌的影响力的确在上升。欧睿国际咨询公司的数据显示，2021年，“薇诺娜”在中国高端化妆品市场的品牌占有率已经升至2.9%，高于日本资生堂的2.8%。
在国潮风头正盛的中国品牌和凭借资本实力大肆宣传的欧美品牌夹击下，疫情暴发前曾受惠于访日游客的日本化妆品的存在感略有下降。日本企业的颓势也被认为是受到过于看重降价措施的市场策略的拖累。
中国市场的潜力依旧充满吸引力，想要赢得货真价实的业绩，日本企业可能还需要不断尝试。 |
