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| 美国汽水品牌在中东销量下滑。图为巴林一家商店的店员搬运百事可乐。图源：路透社 |
中评社北京9月6日电／据大公报报导，本轮巴以冲突爆发后，美国为首的西方国家偏袒以色列，惹怒阿拉伯世界和全球穆斯林群体，导致众多西方品牌遭到杯葛。路透社4日报导称，可口可乐和百事可乐过去几十年斥巨资深耕埃及、巴基斯坦等国市场，如今却因巴以冲突面临严峻考验。可口可乐今年在埃及的销量大减，本土品牌趁机抢占市场；百事可乐在中东地区的销量增长势头亦已化为泡影。
据市场研究机构尼尔森爱科统计，西方饮料品牌今年上半年在中东地区整体销售额下降7%。路透社指出，可口可乐、百事可乐等知名品牌被视为美国的象征。去年10月7日新一轮巴以冲突爆发后，由于美国带头支持以色列，全球穆斯林群体开始杯葛这些品牌。可口可乐公司财报显示，截至今年6月28日的6个月内，该品牌在埃及的销量下滑超过10个百分点。冲突爆发前，百事可乐在非洲、中东和南亚的销量持续增长，如今却陷入停滞。
与此同时，多国本土饮料品牌迎来发展机遇。埃及饮料品牌V7今年出口量增至去年同期的3倍，在埃及的销量也增长了40%。巴基斯坦外送应用程式Krave Mart上，Cola Next、Pakola等本土品牌大受欢迎，占无酒精饮料销量的12%，与杯葛运动之前的2.5%相比增幅明显。
本土竞品取代可口百事
巴基斯坦企业高管哈珊今年4月举办婚礼，婚宴上用Cola Next取代可口可乐和百事可乐。哈珊表示，她不想让自己的钱财流向以色列的坚定盟友美国。在约旦的超市里，陈列美国汽水的货架上注明“此商品受到杯葛，是否购买取决于您”。不少消费者看到标注后转而购买本土品牌。
路透社指出，对于可口可乐和百事可乐而言，穆斯林占人口多数的国家是重要市场，尤其是在西方市场增长潜力降低的情况下。今年6月，可口可乐在孟加拉国发布一段广告，试图“撇清”与以色列的关系，挽救因受到杯葛而下滑的销量，结果弄巧成拙。广告声称，可口可乐并不是来自“那个地方”（指以色列），全球190个国家和地区的人都喝可口可乐，甚至在巴勒斯坦都有一家可乐工厂。但半岛电视台指出，根据国际法，所谓的“巴勒斯坦可乐工厂”其实位于一个非法的犹太人定居点。孟加拉民众怒斥这则广告“麻木不仁”。最终，可口可乐不得不撤下广告并道歉。 |
