首先，智库网站登载其相关信息和研究成果等内容，成为受众了解智库的重要途径。如日本国际问题研究所网站几乎公布了该研究所的所有相关信息，且时效性较强。该研究所网站主要登载包括研究所概要、研究人员、研究活动、研究中心、出版与图书资料室等相关信息。网站首页主要登载有关该研究所的各种新消息、举办的论坛及讨论会、研究报告、政策建议、专栏、媒体曝光、研究项目等相关内容，登载的内容基本满足了大部分受众的相关需求。
其次，智库在网站上开设专栏，引发讨论。日本智库除利用网站登载政策建议、研究报告等知识产品外，还设有专栏，就社会热点、大众关心的话题等内容刊登大众来稿。如日本国际论坛就在其网站设立了“百花齐放”栏目，主要登载该论坛成员、政治评论家、退休律师、大学教授、政府退休官员、企业家等就有关日本的政治、外交、经济等问题所撰写的来稿，目的是“通过大家自由地交换意见，希望谋求相互启发和向更高层次的辩论发展”。目前，该栏目已登载来稿超过1000件。和平安全保障研究所则在其网站设有“和平安全保障研究所之眼”栏目，主要发表来自第一线的研究人员和从事相关实际工作的人员就重要外交安保问题所撰写的评论，截至2016年已发表评论210篇。
合理利用不同媒体的优势
虽然提交政策建议、撰写研究报告是日本智库影响决策的主要途径，但是报纸、杂志、互联网等媒体可以发挥传播理念、宣传自身与引发讨论、提高影响力等作用，进而提高其知名度，既有利于得到决策部门的重视，又有利于引导舆论。从日本智库利用媒体的过程可以发现如下特点：首先，报纸、杂志等传统媒体仍是智库可以利用的主要媒体。从受众来看，报纸的受众最多，主要为普通大众，智库可以利用其传播理念、提高知名度，并增强“权威性”。综合类杂志由于其受众群体比较稳定，对报纸更多地起到了补充的作用。而学术杂志则将受众面扩大到了学术圈，增强了智库在相关研究领域的影响力。英文杂志的发行则更有利于受众面扩大到国外，增强智库的国际影响力并在国际社会传播其自身理念。同时，良好的学术资质又是智库人员提出政策建议、撰写研究报告，以及在报纸、综合类杂志上发表评论的有力保证。其次，互联网媒体将发挥越来越重要的作用。近年来，日本国际问题研究所一直在世界上排名靠前，其网站的作用不可忽视。此外，智库网站大多采用多种语言，同样也有利于扩大其受众面。再次，某些智库人员成为媒体上的“明星人物”，进而提高了所属智库的知名度。
|
