《沃克斯》杂志的查维•利伯不久前解释说，通过在一个特别的节日促销，零售商创造了一种紧迫感，让购物者消费。购物瘾理疗师阿普丽尔•本森对利伯说：“这些节日利用的是人们的从众心理，每个人都疯狂去购物因为到处是促销广告。”
在中国以外的“双十一”销售额上涨是更大的全球趋势的一部分。据香港弗雷托斯货运公司统计，2016年，235个国家的购物者在“双十一”购物，该机构还预言“双十一”将很快成为“美国促销节”。据《营销地带报》撰稿人沙妮•罗森费尔德统计，第二年北美“双十一”的收入激增了68%。
尽管全球“双十一”销售额上涨，中国零售商仍是独占鳌头。阿里巴巴据称在今年的24小时购物狂潮中收入了308亿美元——比2017年增27%，创下这一电商平台的历史纪录。亚马逊的会员日促销据称今年收入了40亿美元；2017年的“黑色星期五”促销在4天的时间内网络销售额达到140.5亿美元。 |
