中评社香港12月12日电／据香港商报报道，近两年来，由网红主播、明星、品牌商家等主导的直播带货风生水起，日渐受到消费者的青睐。这种全新的商业模式，正悄然地改变？消费者的购物习惯。但在给消费者带来全新购物体验的同时，直播带货中虚假宣传、产品质量等问题也随之而来，未来如何引导行业步入正轨，成为外界关注的焦点。受访专家认为，随？移动互联网的崛起，带货直播“走红”并非偶然，料未来仍会保持强劲增长。但行业的健康发展，需要包括带货主播、品牌商家和电商平台之间形成合力，共同加强监督和管理。
3年间成潮流时兴
在移动互联网尚未普及之前，电视购物曾是引导消费者购买商品的重要渠道之一，商家通过这种方式，向收看节目的消费者提供相关的产品描述和产品购买渠道，以满足他们的购物欲望。随？时代的变迁，移动互联网深入到大众生活的各个角落，也由此慢慢地改变？消费者的消费习惯和购物方式。最近两年来，以短视频和电商直播为主的带货消费模式成为时兴，日渐成为消费者了解和选择商品的新渠道。
相比传统的电视购物，直播带货在展示和描述商品时更灵活多变，且能做到更加系统和全面，加上主播能即时沟通答疑，消费者往往难以抗拒，边看边买成为日常。随？这种新兴的购物模式的出现，电商平台和短视频平台纷纷加快布局，以期吸引更多的流量。经过短短3年多的发展，不少电商直播都收获颇丰。
以2016年上线的淘宝直播为例，2018年仅淘宝直播带货总额便超过了1000亿元，同比增速近400%。值得一提的是，今年双十一期间，直播带货为电商平台成交额的大幅增长立下了不少汗马功劳。数据显示，今年的双十一，淘宝直播一天带动的成交额有近200亿元。
网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣在接受记者采访时表示，直播带货作为互联网销售宣传新业态，受到不少消费者的追崇，究其迅速发展的原因，一方面是电商平台获客成本提升，想利用直播带货模式促进引流，同时降低获客成本；另一方面是，直播带货可以快速激发消费者购买欲望，带动销量。此外，品牌＋直播＋KLO，可以实现互利共赢。
为双十一添新动力
直播带货爆发式增长的背后，离不开明星、网红、品牌商家的卖力“吆喝”，他们为电商平台的增长注入强劲动力。“口红一哥”李佳琦，5分钟能卖出1.5万支口红；带货女王、“淘宝一姐”薇娅，直播间粉丝超过1000万，创造出2小时带货2.67亿，一年带货近30亿元的纪录。还有众多的“薇娅们”和“李佳琦们”，也日渐脱颖而出，上演带货传奇。数据显示，双十一当晚，有近10万个直播间不眠不休地直播带货，以李佳琦和薇娅为代表的头部主播直播间观看人数在3682万和4310万。
此外，为了吸引流量和留住消费者，众多品牌方也尝试“放下身段”，投身于直播带货行列。数据显示，在今年双十一的预售阶段，有11.7万品牌开启直播，其中就有6分钟交易额破亿，1秒卖出55台汽车的惊人战绩。业内人士认为，在直播的场景下，商品可以360度呈现在消费者面前，加上有较强的品牌背书，以及带货主播特别注重粉丝对价格及产品品质方面的关注度，直播带货的新模式日渐深入人心。
天风证券研报的数据显示，直播形式也成为商家获取增长的新动力。淘宝直播方面，今年天猫双十一，超过50%的商家都通过直播获得新增长。品类方面，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
研报指出，内容能够通过推荐用户商品信息，从而达到促进电商交易的效果。因此，内容与电商的融合从过去几年一直延续至今。无论是电商的主动内容化，还是内容平台的电商化，从近几年的趋势来看，内容的形式愈发丰富。从本次双十一来看，无论是图文内容，还是短视频、直播，皆有较好的表现。
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