电影的镜头会说话，一个能震撼人心的画面，或许就能引领一场旅行的发生，这是《卧虎藏龙》给出的一种回答。中国旅游研究院早些年发布的调研数据也显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。
“电影是造梦的艺术，旅游是追梦的脚步。”在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，从某种意义上讲，跟着电影去旅行是为了探寻梦境。很多电影如果故事讲得很好，画面很有冲击力，就会让观众产生很强的代入感和情感共鸣，产生去体验银幕上那个梦境的冲动。
根植于中国传统美学，塑造了高适、李白、杜甫等诗人璀璨的时代群像，不仅记录诗词更讲述人生，整部影片就是一场充满文化底蕴的穿越之旅，这是《长安三万里》给出的回答。一句“我命由我不由天”振聋发聩，从人物设定、故事设定到世界观设定，都蕴含着深厚的中国文化内涵和哲学智慧，这是《哪咤之魔童闹海》给出的回答。其实，这些答案都指向文化。
电影，作为文化的载体和文化传播媒介，不仅可以通过视觉“抓住”观众，还可以在潜移默化中引领观众对电影中的人物、地点和文化内核产生向往。“一些电影凭借精彩的故事、深刻的内涵引发观众强烈的认同感。很多观众看完电影觉得意犹未尽，对其承载的文化底蕴有进一步探寻的意愿，并付诸行动把这种意愿转化为实实在在的消费。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉告诉记者。
此外，借助热门影视IP等话题，文旅市场能快速吸引公众的注意力，实现高效且低成本的“出圈”。如果说艺术的创作是入口，那么作品的传播就是出口。魏鹏举表示，一部优秀的电影如果票房提升较快、口碑较好，会形成很大的社会关注度和话题度，为文旅产业提供借势营销和发展的良好契机。崔莉也认为，爆款影视作品广泛的传播力和影响力为旅游发展带来新契机，社交媒体和网络平台方便了信息传播与分享，促使跟着电影去旅行这一现象走红。
从“流量”到“留量”，短期的“富贵”怎样化为长久的增量
面对爆款电影带来的“泼天富贵”，各地文旅部门如何接住这波流量？在这方面，很多文旅从业者并不缺乏敏锐性和反应力。当《哪咤之魔童闹海》在票房榜不断刷新纪录时，嗅到这波热度和机遇的文旅从业者们可没闲着，纷纷推出哪咤主题的旅游线路和优惠活动。 |
