二、创新才能赢得关注
在各路影片角逐春节档的背景之下，票房保证的导演、自带流量的明星依然是影片宣传的最大噱头。但《疯狂的外星人》不仅仅有名导演、大明星，内容创新更是让人眼前一亮。电影将科幻元素与荒诞风格的结合，将本土文化融入“外星人”这一符号之中，通过对人物的精准把握以及天马行空的想象力，将触角深入到更深层次的社会批判领域，令不少观众不仅仅是看一部电影，更是在检视自身。
反观《新喜剧之王》《小猪佩奇过大年》这两部自带噱头的影片，一部是情怀之作，另一部在上映之前先在全网掀起了“佩奇是啥”的刷屏热潮。但在票房上，却没有突出的表现。这在很大程度上反映了电影观众的注意力虽然容易被带走，但在真金白银看电影这件事情上，观众们更愿意为电影品质而非电影噱头买单。
三、好故事遇上好载体
和科幻电影一样，成功的国产体育电影也是寥寥可数。像《摔跤吧！爸爸》这类体育励志影片，在国内一直没有形成类型。很大程度上是因为国内的体育电影很容易成为更加吸引眼球的青春爱情片。《飞驰人生》主打赛车这一运动项目，虽然有很明显的导演个人标签，但它依然为中国体育电影发展提供了样本。
在这个春节档期，导演韩寒用他所熟悉的赛车，给观众带来了一场体育盛宴。在各种段子信手拈来的电影台词之外，颇为硬核的赛车过程拍摄，也让《飞驰人生》的励志故事找到了最恰当的载体。在“我曾经拥有着的一切，转眼都飘散如烟”的境遇下，沈腾扮演的主人公逆势而上，用诙谐淡化了悲情，给这部韩寒式的喜剧增添了几分带有哲理的深意。
如何处理好故事和载体的关系，或许同期上映的《廉政风云》是一个相对负面的案例，豆瓣评分的持续走低，很大程度上是因为电影没有满足观众对传统港式警匪片的期待。相对简单的故事，也难以满足对内容要求越来越高的观众。 |
