中评社北京2月4日电／据北京商报报导，连着两年业绩下滑，韩国美妆集团LG生活健康的日子有点难。2月1日，北京商报记者获悉，LG生活健康发布2023年财报，以业绩的再次下滑为过去的一年画上句号。在韩妆遇冷的大背景下，LG生活健康业绩的不理想在意料之中。随着主力高端品牌Whoo后面临销量下滑，价格体系混乱；多款高端品牌线下遇阻转型线上……LG生活健康恐怕还要过一段艰难的日子。
渠道销量减少
根据最新财报数据，2023年LG生活健康销售额为366.09亿元，同比下滑5.3%；营业利润为26.2亿元，同比下滑31.5%。
从LG生活健康各地区的销售额来看，除北美地区，其他各地区均出现了不同程度的下滑。2023年，韩国本土市场销售额为47725亿韩元，占总销售额70%，同比下滑4.6%。中国市场40.41亿元，下滑19.6%。北美市场销售额为32.32亿元，同比增长10.9%。日本市场销售额为19.95亿元，同比下滑8.9%。
就业绩相关问题，北京商报记者致电LG生活健康进行采访，但截至发稿电话未接通。
针对业绩的下滑，LG生活健康在财报中提到主要因中国需求疲软导致主要渠道销量减少，因部分渠道销售额下降、海外结构调整费用等，导致营业利润减少。
事实上，自2022年开始，LG生活健康营收利润就出现双降的局面。根据过往财报数据，2022年其全年销售额7.19万亿韩元，同比下滑11.2%；营业利润下滑44.9%至7111亿韩元。而这种业绩下滑，在业界看来是韩妆遇冷大趋势下的意料之中。
盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，市场竞争的加剧是导致LG生活健康业绩下滑的重要原因之一。中国化妆品市场竞争日益激烈，不仅有来自本土品牌的竞争，还有来自国际大牌的竞争，这使得LG生活健康在市场份额和销售渠道上面临巨大的压力。同时，品牌形象和口碑的下滑也对LG生活健康的业绩产生了负面影响。近年来，一些韩妆品牌因为质量问题、过度宣传等原因，导致消费者对其信任度下降。这种不信任感一旦形成，就很难在短时间内消除，进而影响品牌的销售业绩。 |
