Z世代找“组织” 细分市场催生“盒圈”
记者了解到，除了享受购买后开盒的惊喜，“盲盒”还延伸出多个细分产业：包含艺术设计、IP打造、二手交易等。近日，正在上映的国产动画电影“罗小黑”就有“盲盒”系列；食品方面旺仔牛奶推出的民族“盲盒”销售火爆。
另外，“盲盒”视频与直播，以及人偶改妆等也成为市场上的热卖项目。数据显示，过去一年，“闲鱼”上有30万玩家进行交易，每月发布的闲置“盲盒”数量较一年前增长320%。
“‘盲盒’满足了Z世代消费观。”业内人士分析，正如“8090”儿时收藏动漫卡、奇多圈一样，“95后”“00后”的成长环境有更加丰富的ACG（动画、漫画、游戏）。这影响着他们的社交及消费观，购买搜集喜欢的卡通形象也是一种社交语言。围绕“盲盒”培养出的“盒圈”保持着持续热度：玩家既可在“圈里”置换洋娃娃，也可改妆、做衣配件，“后期市场潜力可观”。
消费者应避免陷入盲购怪圈
“‘盲盒’还抓住了大家的满足心态。”来自武汉荣格心理中心的首席心理咨询师黄进军分析，“盲盒”消费正是抓住了心理上的“完形”心态——通过开盒与搜集达成满足感，而不断推出的新品又使这个状态“永续未完”，刺激购买。当重复抽取同款时，新鲜感会减弱，使购买欲望消退。“其实每次购买都有背后心理活动。”黄进军提醒，消费者在购买前应问一下自己“是否真的需要”“我是不是真的喜欢”，避免陷入盲购怪圈。（来源：武汉晨报 记者：赵歆） |
