把关不严格 直播带货曾多次“翻车”
尽管本次事件看起来是商家未及时更新包装标注，而造成了主播躺枪的“乌龙”。实际上，之所以“乌龙”也能受到舆论的广泛关注，与此前多位头部主播都曾在带货时“翻车”离不开关系。
今年5月，薇娅直播间销售过一款潮牌联名款小风扇，事后被证明为山寨产品，在当时引发了不小的争议。去年，“快手一哥”辛巴陷入假燕窝风波，不仅被监管部门罚款，涉事主播“时大漂亮”还被追加封停账号60天，辛巴本人也被封停其个人账号60天。而罗永浩自直播以来，也是多次“翻车”。例如，其带货的小龙虾为去年生产，被质疑为不新鲜，此外有消费者反映存在包装胀袋和漏气的现象；还有消费者收到罗永浩带货的羊毛衫后怀疑不是纯羊毛，是假货，对此罗永浩团队先行对消费者进行三倍赔付，幷向公安机关报案。这些现象都显示出直播带货领域存在着把关不够严格的问题，就算是头部主播也难免“踩坑”。而主播们的屡屡“翻车”，毫无疑问损害了消费者的权益，也造成了公众对主播的信任危机。
对于此次田园主义事件，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“在当前国内消费升级趋势下，健康轻食会逐渐成为人们的刚需。但普通食品如果去冒充健康轻食，就涉及欺骗消费者，这样的行为一定是错误的。”他指出，此类事件在直播领域之所以会不断出现，就在于此前主播选品时把关机制仍不够严格，同时监管层的处罚力度还不够大。“从近期监管层的动作来看，直播带货已经成为了重点关注的领域，行业会迎来进一步规范。尤其是食品类的直播带货，食品安全是重中之重，将是未来监管的核心。这意味着，今后直播‘翻车’将付出更高的代价。”
朱丹蓬建议，在政策趋严、惩处力度趋大的背景下，主播尤其是头部主播，需要建立更为严格的筛选机制，幷完善售后机制，从而保障消费者的利益。商家则应该放弃弄虚作假的心态，踏踏实实做好产品，维护市场良好的秩序。（来源：重庆商报-上游新闻 记者：唐小堞） |
