店招一律，果真好吗？店招除了标示商品的实用功能之外，还有视觉效果。人们逛街、逛店，除了购物，还有休闲的目的。店招、广告，各种灯箱，五光十色，琳琅满目，让人们在左顾右盼时放松心情，忘却职场的紧张。而尺寸一律、颜色一律、字体一律的店招，因其单调、呆板，易引起视觉疲劳，不具放松心情、调节情绪的功能。视觉统一的事物，不适合商业环境。统一店招的规定，与商业文化格格不入。
与店招过不去，唯一的效果是，人们一看，就知道是有关部门规定的，因为商家们不可能协商一致说我们统一店招吧。这样一来，店招就具有了一个它本来没有、也不应该有的功能：显示这个“有关部门”的存在以及它的权威。“权力”登上店招，商业性质只好退位了。
当人们质疑“统一店招”时，有关部门一般都拿“规范管理”做理由。问题是“规范”不等于“一律”。“规范”店招，可以严苛，也可以宽松；宽松才有多样性，才符合商业特性。为什么不给商家多一点自由选择的余地呢？（来源：钱江晚报 钱江晚报•小时新闻评论员：戎国强） |
