为肃清盲盒市场乱象，保障消费者权益，促进盲盒市场健康发展，8月16日，市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（下称《指引》），共二十七条内容，从盲盒定价、商业宣传、退货政策等多方面规范盲盒经营行为，旨在消除盲盒监管的盲区。
一直以来，围绕盲盒的话题都颇有争议，整顿盲盒市场的呼声更是高居不下。盲盒作为新兴消费产品，短短几年时间便已拥有数百亿的市场规模，不少商家都想方设法从这“盲盒热”中分得一杯羹。从玩具盲盒、文具盲盒、图书盲盒、咖啡盲盒，到“万物皆可盲盒”，商家换尽了花样与手段来吸睛牟利。
然而，异常火爆的盲盒经济背后，也是乱象丛生。如肯德基与泡泡玛特推出联名套餐引发食物浪费的质疑；不少商家以盲盒销售为幌子，清库存、卖假货；更有商家推出活体盲盒，销售活体宠物，挑战法律底线。
无疑，《指引》的制定，就是要肃清“万物皆可盲盒”的乱象，从制度层面规范盲盒市场这一“百亿赛道”，从而保障消费者的合法权益和市场的健康稳定发展。《指引》中明确规定食品、活体动物等不得以盲盒形式销售；经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒；盲盒经营者提供商品或者服务应明码标价；商品样式、抽取规则、隐藏款抽取概率等关键信息应以显着方式对外公示等，这二十七条内容，都直指盲盒市场曾出现过的纠纷和争议，既有针对性，也有引导性。发布当晚，盲盒市场的“巨头”企业泡泡玛特也回应，此次意见稿的出台具有积极意义，将助推中国潮玩行业良性发展。
任何新事物的发展注定要经历重重考验，才能见得真章。盲盒经济在短短数年便可发展成为数百亿规模，其商业模式必然有可取之处。但无论盲盒还是潮玩文化，作为新领域新业态下的新事物，若想保持长久的生命力，就要做好行业规范。无规矩不成方圆。面对新兴行业，监管部门既要有包容态度，也要尽监管义务。《指引》的发布，就是政府规范盲盒市场经营活动的重要举措，也是推动盲盒行业有序健康发展的重要信号。
最后，我们也呼吁盲盒行业经营者，要遵循规范，加强自律，多在提高产品品味和品质上下功夫，自觉摒弃恶俗、低级的营销手段和趣味。只有给盲盒扫清发展“盲点”，经营者和消费者才能长期享受这条赛道带来的红利。（来源：大众网 海报评论员：张琨） |
