24日晚8点，天猫“双11”预售正式开启。至此，京东、抖音、拼多多、快手、苏宁易购等主要电商平台均已进入“双11时刻”。
作为国内最老牌的电商促销季，脱胎于“光棍节”的“双11”已经走过了14年。越来越多的折扣玩法和算不清楚的优惠政策，逐渐浇灭了消费者的购物热情。“双11”需要的新鲜感，不再只是“绝对的低价”，今年号称“不做算术题”的购物节，能否安然度过“中年危机”？
打折套路少了
从各大平台释放出的信息来看，今年的“双11”的确诚意满满，最直接的表现就是：打折规则简单了。
天猫可以叠加使用“三重优惠”：1700万商品集体打折、全场跨店每满300元减50元、88VIP会员再领820元大额券，“喵糖”“盖楼”等这些复杂玩法全部取消；京东则是跨店每满299元减50元、每满1000元减100元，不用领券，下单即享；拼多多全场商品每满300元减50元，上不封顶；唯品会一件商品也可享受优惠……
作为电商“新人”，抖音和快手的优惠花样更多些。抖音在“满200元减30元”的平台津贴基础上，还有商城超值购、低价秒杀、短视频任务赛等“附加赛”，快手则在活动期内设置多个专场，幷推出“万人砍价团”预售玩法。
套路少了，电商之间却在暗暗内卷。虽然“双11”向来被视为天猫的主场，但是京东、拼多多和唯品会率先“抢跑”，早在10月20日启动了今年大促，拼多多还额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日24时。
打折优惠简单了，优惠时间变长了，电商更希望大家多买点。 |
