基于此，如果明星代言出现违法情况，应依法追究广告代言违法行为各方主体责任。《指导意见》规定，相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。
而针对未来对明星代言的监管，《指导意见》提出，将切实加大对明星广告代言行为的规范力度。要充分发挥整治虚假违法广告联席会议功能，加大联合约谈、联合执法、联合曝光、联合惩戒工作力度，发挥协同监管作用，提升监管效能。相关部门要强化对明星等相关群体的教育、引导和管理，加大对艺术团体、网络表演经纪机构的指导力度，支持艺术团体、网络表演经纪机构加强对本单位所属明星从事广告代言活动的管理，探索对明星广告代言合同、相关广告脚本进行备案管理。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，官方对明星代言进行规范，无论从明星自身还是企业层面来看，都有着一定的积极影响。广告代言于明星而言，是其重要的商业变现方式，加强规范，能推动艺人遵纪守法，严守道德底线。另外，由于要求严格了，也会降低资本对流量明星的大力、无序的投入幷疯狂收割的现象。
“从企业方面来看，强化明星代言管理，对于企业也是好事，如果明星翻车，企业遭受的损失是相当大的，而如果企业事前严格按照指导意见进行筛选，则风险会小很多。此外，基于明星代言要求越来越高，也不排除会出现一种现象，就是企业逐渐开始自己打造品牌IP或虚拟人，为自己的企业代言。”伍岱麒补充道。（来源：北京商报 北京商报记者：姚倩、张君花） |
