而新规出台，旨在通过法律将这种绑定细化、固化，做到雷区可避、责任可追。简而言之，要求明星接代言有章可循、有法可依，出了问题不能只拿钱不担责，而品牌更不能随便找人背书，唯利是图、唯流量是图，一旦出了问题必须严格追究其法律责任，维护消费者利益是底线。
新规中点名的代言禁区，往往都是与老百姓日常生活息息相关的领域以及存在一些认知误区的专业领域，未来更要成为法律强监管的重中之重。
顺应这个思路，多地出台合规指南，对商业广告代言予以规范指引。而现有法律法规也在与时俱进，尤其针对现行广告法难以举证认定的部分进行补充完善，对实质性处罚予以落实。
而明星个人及其团队代言应慎之又慎，提升法律素养、保持合理谨慎，始终在法律边界之内安排自身的广告代言活动，做到代言主体知法、守法，共同营造规范有序的广告市场。（来源：北京商报 作者：陶凤） |
