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“古装局长”又有新篇,武侠剧玩成诙谐剧也是一种魅力
http://www.CRNTT.com   2022-11-09 19:11:21


  日前,湖北省随州市文化和旅游局局长解伟把当地的古银杏带火了,但自己被网友戏称为“以丑出圈”。在推介随州当地的千年银杏谷景区时,解伟古风扮相出镜,他头戴斗笠,身着一袭白衣,在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。视频努力在营造唯美的意境,但是网友评论说:“没有颜值不必勉强。”在采访时,他说,自己内心很忐忑。“我们需要话题,需要宣传自己的家乡,哪怕是我自己献丑好笑,你们能知道随州有这么多美景,就行了。”

  就算是同样的剧本、同样的扮相,不同的“主角”演出来,效果也是相差千里万里。解伟活生生把一出武侠剧玩出了诙谐剧的范儿,也算是错有错着。之于此,有网友评价“丑出圈”,这属实是有些刻薄了。至于说“没有颜值不必勉强”,若换个角度理解,又何尝不是颜值歧视呢?

  侠客侠女千种模样,谁也没说一定非要脸好看。近些年来汉服热勃兴,那些一袭古装的玩家,也未见得都是俊男靓女嘛。既然如此,揪着解局长的“脸”不放,指指点点、恶语伤人,当真大可不必。解伟版的白衣大侠,实则别有魅力。这是一种反差萌的意趣,是朴拙之中的喜感,是“尽力而无能为力”的诚意,所谓的勉强、尴尬与挣扎,复合叠加,最终呈现出来的,就是一种让人忍俊不禁的喜剧力量。

  诚心可鉴、贵在真实,文旅局长基于城市营销之目的,亲自出镜、亲身上阵,豁得出去最终火了起来。当然,局长个人IP的走红,对于一座城市的文旅产业,到底有多少拉动效应,这着实是另一个问题了。“古风装局长”的核心逻辑,就是把“地方旅游资源推荐”,嵌入武侠短视频中。的确,这是很成功的引流,却幷不必然是成功的“劝服”过程。当受众的注意力都集中在解伟身上,作为故事镜头背景的银杏叶,或许会被模糊了重点。

  必须承认,各式的官方网红,对于提高体制内的声量、存在感,有着立竿见影的作用,这是一种话语权的重构。但是,诸如此类网络输出动作的具体带货效应,或者说对特定产业、商品的转化率,却未必有那么直接和强烈。吸引到注意力,与完成荐证说服,是两回事情。解伟版的白衣侠客,很好促进了广义的“影响力传播”,至于说具体带来了多少游客、创造了多少旅游收入,着实是可遇不可求。(来源:封面新闻 作者:蒋璟璟)

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