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| 迪士尼乐园。图片来源：迪士尼中国官网 |
动漫文旅小镇建设要注意这几个误区
中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海在“第十三届中国北京国际文化创意产业博览会”呼吁加强动漫和旅游的融合，并指出，动漫和旅游的融合实现了消费产品与消费体验的融合、消费效率与消费深度的融合：动漫延展性很强的长产业链为丰富旅游业形式和文化内涵提供了多向选择；动漫粘着性很强的长生命周期为旅游业培育了新的庞大消费人群；动漫形象化很强的塑形能力给旅游业带来了新的营销手段和传播方式。
从浙江上述几个文旅小镇来看，有引入成熟的动漫IP，也有打造自己独特的动漫IP的。
浙江省社科院区域经济所副研究员吴晓露认为通过植入动漫IP来建设与提升文旅小镇，符合全球消费需求提升和产业发展规律，是推动区域经济发展的重要途径，可以推进区域资源的合理配置、提升区域旅游产业的核心竞争力、推动区域产业的优化升级、带动区域经济社会综合发展。
而国际旅游市场白热化竞争已迫使旅游业从传统的资源性竞争向形象化竞争转化，通过引入已经得到广大旅游爱好者认可的动漫IP来建设文旅小镇，有助于增强景区与游客间的互动，提升区域旅游的文化底蕴，丰富和强化区域旅游吸引力和竞争力，并推动以旅游业主导的第三产业的集聚和发展，带动餐饮、商务等相关产业的快速增长，形成以动漫IP为核心区域文化环境；有助于构建与完善围绕动漫IP的纪念品销生产与销售→居民服务→交通→餐饮→住宿→文化→娱乐→房地产的区域产业链，促进当地产业结构的重组与升级，为区域经济注入新活力。
不过，她也指出文旅小镇规划要理性选择是否需要引入动漫ip。目前，通过动漫ip植入来发展旅游业通常是借助主题公园建设的方式进行，而主题公园的规划与建设需要面临投资规模大、占地面积广、投资周期长及要预留足够的延展空间等问题，这对于土地要素极为稀缺的浙江而言，选择必须谨慎，要在全面衡量当地的社会经济、自然条件基础上，做出是否引入动漫IP，及选址何处等相关决策。
同时，要注意选择合适的动漫IP和相应的开发模式。从国际上成功植入动漫IP来发展旅游业的成功经验看，引入的动漫IP能否与当地自然、人文资源实现融合发展是取得成功的关键；因而，必须选择不会对当地传统的旅游资源形成扼杀或挤出效应的动漫IP及相应的开发模式。
此外，还要合理经营文旅小镇的动漫ip。要加强品牌建设，开发主题产品；明确市场定位，避免低层次的模仿构建和缺乏特色的高度雷同；创新盈利模式，优化动漫ip相关文旅项目的产业服务结构、消费服务结构及产业延伸链条，实现门票、餐饮、住宿、商品等多元驱动。
来源：浙江在线 |
