警示标志的实际效用有限，核心还是在于平台的监管。记者发现，在《通告》发布前不久，京东和天猫均有对于电子烟售卖的相关规定发布。
京东在今年9月底曾发布公告，提到为更好保障未成年人权益，即将上线电子烟/烟油购买身份识别校验系统，首先在APP端上线，要求商家在10月15日12点前完成相关操作，无校验措施的商品将被下架处理。公告发布后，有消费者发现，无法通过PC端进行电子烟购买。而记者在今天下午操作发现，PC端也已经可以正常购买。
淘宝平台则从10月8日开始对电子烟产品的虚假宣传展开了清理行动，称经有关部门反馈，有部分电子烟类商品存在虚假、误导描述或使用卷烟品牌信息等情况。类似于“戒烟”“清肺”等宣传描述都将是违规。悦刻天猫旗舰店的客服则称，本身支付宝就需要绑定身份证，将以此判断买家是否成年。
在线下门店的身份识别系统上线之前，对于线下购买者，某电子烟品牌代理商告诉记者：“对线下经销商来说是不可以卖给未成年人的。经销商要缴纳保证金，如果卖给未成年人被发现就要罚款。”但在实际售卖过程中的执行情况仍值得商榷。
仍需法律法规加强监管效力
然而，虽然品牌和平台都有所动作，但这显然未做到《通告》所要求的。《通告》自发布之日起生效，意味着所有互联网销售网站或电商平台需在当日内下架所有电子烟产品及广告。
郭晓桦律师告诉北京商报记者：“部门规章是指国家最高行政机关所属的各部门、委员会在自己的职权范围内发布的调整部门管理事项的规范性文件。而国家烟草专卖局受工信部领导，所以国家烟草局制定的规范性文件不属于部门规章，只能算行业内的指导文件。如果烟草局制定的由工信部对外公布则属于部门规章。” |
