如今，弹幕已成各个视频网站的标配。各大平台之所以大力发掘和引入弹幕文化，是因为他们关注到了“95后”甚至“00后”这个庞大的消费群体。弹幕是这批网络新生代青年的语言，选择弹幕便是拥抱这一人数众多的新生代消费群体。以哔哩哔哩为例，虽然它没有使用视频贴片广告，却可以设置弹幕池广告。弹幕文化的盈利模式初见雏形。
弹幕文化具有很强的大众传播属性，因此，如何让新兴的弹幕文化健康规范发展，需要各大网站平台的不断探索、网友的自律，更需要政府相关部门的引导、规范和治理。
2019年，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频的发布者和平台方提出详细要求，其中一大亮点是将“弹幕”划入“先审后播”的范围，进行“实时管理”。国家层面对规则的制定，既是对弹幕文化的行为规范，同时也是对弹幕文化的重视和肯定。
（本文原载于《人民日报海外版》2020年6月15日第8版，标题为：“一起吐槽或分享观点，特别开心” 弹幕玩出网络文化新图景） |
