（作者地址：安徽省合肥市宿松路）
以法律规范从业者
曹建明
当前，直播带货越来越火爆。与此同时，虚假宣传、质量低劣、货不对路、投诉增多也成为新隐患，不仅损害消费者权益，也影响了直播带货这个新业态持续健康发展。
其实，对于直播带货从业者来说，其在法律上对应的是我国《广告法》中定义的广告代言人，而广告代言人是有准入门槛的，并非人人都能代言广告。如果虚假宣传带来负面影响，损害了消费者的合法权益，直播带货者将承担相应的法律责任。
一方面，应对直播带货从业者实施准入限制，至少需要到工商管理部门备案，在获得资质后才能上岗从事直播带货。探索实施这样的准入制度，可以提升直播带货者的自律意识、法律意识，避免为了经济利益弄虚作假。
另一方面，应依法依规加强对直播带货主播的管理，建立违规主播惩戒机制。尤其是对产生质量问题和影响消费者权益的直播带货主播，在给予警告警示的基础上，探索建立黑名单制度。如果多次违反规定以及产生重大不良影响的，可以禁止其从事直播带货业务，从源头上保证直播带货从业者素质，促进网络直播营销健康发展，营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境。
（作者单位：江苏常州戚机厂报社）
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