高质量发展或是出路
影视内容非标、难复制、不好规模化，没有消费品工业品那样快速起量的效果。影视产业最核心的是要创新，用户“喜新厌旧”，看过的故事大多数不想再看同样的，情怀是骨，高质量头部内容是肉，影视行业已经进入了非常明显的“二八效应”期，头部与中尾部的差距越来越大，而且这个比例在实际中更加夸张。
要么成为头部，要么从此湮没。影视行业本来就是注意力经济，唯有成为众多内容中的那颗明珠，才能光彩夺目。以刚刚过去的2020年为例，光线传媒的《姜子牙》历时四年打磨，华谊兄弟的《八佰》集全行业之力——这些都是在内容质量上干下决心的例子。《八佰》仅前期点映期间，票房就已经破2亿，连续36天票房日冠，最终斩获国内票房31.1亿，成为中国影史第10部突破30亿的影片。《八佰》在国内上映一周后，快速登陆北美、澳新、英爱、马来西亚、香港等院线，成为疫情后首部全球最大放映规模，助力全球电影产业加速复苏的中国大片，占据2020年全球票房总冠军。
大起大落，涤尽铅华。影视行业如何转危为机？高质量发展或是出路。首先，由粗放经营转向精耕细作。影视企业应明确自己的核心竞争力和产业定位，打磨内容水平，提供更多元更优质的影视作品。其次，不断创新并适应宣发及制播方式的变化。一方面利用短视频和直播抢占流量高地。影视作品可借此触达更多下沉人群，激活消费者“到店”观影。另一方面宣发数字化，积累内容制作、发行等环节的经验，为主控原创作品打下基石。最后，加速线上渠道与平台的演进。一方面，在节目策划时积极考虑线上的形式，另一方面将播放平台从线下转到线上。 |
