4.破圈后的“潮玩”，如何持续健康发展
天猫新品创新中心近日发布的《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示，中国潮玩市场目前仍处于成长期，未来存在强大的潜力与大量的深化机会。不少专家和相关从业人员指出，目前潮玩行业出现了一些发展中的问题，要对成长中的潮玩行业有耐心，同时也应对其进行必要的监管和督促。
二次销售、产品质量、盗版玩具等问题都是发展中的问题，可以交给市场来解决。“其实潮流玩具对于制作工艺的要求非常高，对于专业玩家来说，大多数盗版玩具是可以通过细节来辨别的。”张铮解释，盗版玩具并没有收藏价值，将渐渐被市场所淘汰。朱佳麒的观察也印证了这一点：“以前不少玩家只关心潮玩的质量和设计好不好，但是现在越来越多玩家开始关注到背后有没有正规的版权。”这是一个积极的现象，消费者对潮玩版权、设计和质量越来越高的要求将通过市场机制反馈到各个市场参与者，从而推动潮玩行业逐渐走向成熟。
呼吁玩家理性消费，并警惕过度炒作透支艺术家的创作生命。由于部分热门潮流玩具产量较低或者发行量较小，在市场供求关系的作用下会出现其市场价远远高于发行价的现象。背后的原因就是纯盈利性质的炒货行为在潮流玩具界盛行。对此，泡泡玛特商品开发部总监宣毅郎建议，消费者不要盲目追求那些所谓的限量款，还是要真正选择自己喜欢的潮玩。
张铮表示，潮玩正在迅速走向艺术品化，具备了一定的投资属性和变现能力，但也要警惕过度商业化伤害潮玩自身的艺术属性，透支潮玩设计师的创作生命。“过度炒作甚至走向投机，这可能会对潮玩行业的长远发展造成伤害。”
鼓励跨界合作等形式带动IP“破圈”，并赋予潮玩更多时代价值和想象力。在“嫦娥五号”返回地球之际，泡泡玛特宣布与中国航天科技集团合作，发布500个限量公益形象，其中200个还将嵌入航天火箭本体的碎片，并配有相关证书。调查发现，目前潮玩品牌与食品饮料、服饰品牌的跨界联名模式已较为普遍和成熟，与科研院所、文博机构等单位合作的想象空间仍需打开。朱力建议，潮玩IP要多进行跨学科、跨行业的尝试，多从中华优秀传统文化中汲取智慧和营养，挖掘更多具有时代意义和深刻内涵的中国元素。
潮流玩具人才培养的需求和当代艺术人才培养的核心需求是一致的，要真正培养出能反映时代声音的艺术家。潮流玩具的核心是背后的设计师。调查发现，目前不少院校已经开设了潮流玩具相关课程。张铮指出，艺术创作对于人才的核心需求是相通的，与其说缺乏优秀的潮玩设计师，不如说是缺乏优秀的设计师。如果潮流玩具未来的趋势是要向艺术品发展，那么潮玩设计的艺术厚度还需要增加，要真正培养出能够反映时代声音的艺术家。“今天，我们看到的不少潮玩形象可能都是偏西方化的。未来，我们会不会看到更多的以‘仗剑走天涯’的中国侠客等形象为灵感的潮玩？”张铮说，“这很大程度上取决于设计师的中国文化修养”。
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