短视频记录生活日常
近年来，短视频发展颇受瞩目。例如，2020年下半年，全国新增网民4915万，其中25.2%的新网民是因使用网络视听类应用而接触互联网。特别是短视频对网民有很大吸引力，有20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于使用即时通信软件的人数。
《报告》中多项数据印证短视频发展方兴未艾，短视频吸引不少用户的注意力。2017年底，人均单日使用短视频应用的时长为76分钟；到今年3月，已达125分钟。有数据显示，在2019年，短视频用户使用时长首次超过长视频。到去年，这一领先优势更加明显，短视频用户单日使用时长已超过即时通讯应用。
短视频还打破了创作与观看的界限，日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。2020年，用户拍摄、上传短视频的概率大幅增长，有近半数用户曾上传过短视频。
“我现在手机里最常用的就是短视频类App。”来自山东青岛的谭女士告诉记者，她从2017年开始就玩短视频。“我养了一只宠物狗，最开始就是每天拍条短视频记录小狗可爱的样子。”谭女士将视频上传到抖音平台后，初期主要是分享给亲朋好友看。“没想到，有一次我拍了一段家里来客人后，小狗咬着玩具很兴奋地走来走去的视频，上传之后一下收到了1.3万个赞，我的账号一下多了3万的粉丝。短视频对我来说是一个普通人记录普通日常的手段，这些视频本身就是我最珍贵的记忆。”
用户黏性增强
《报告》还为网络视听行业发展趋势做出研判，指出其市场规模进入稳定发展阶段，会员规模增势放缓成为行业共识，而增强用户黏性及活跃度成为各平台主要发展目标。
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，网络视听行业网民增量优势即将结束，必须转换思路，增强对定向群体的内容生产能力。“进入5G时代，视频领域要提前布局市场，研究如何结合新的技术、新的应用，根据大流量特点，结合用户使用习惯，通过良好的用户体验发挥自己平台的优势和视频优势。”
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