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| 小米宣布签约苏炳添为品牌代言人以后，网上赞誉声一片。图为雷军。资料图片 |
运动员影响力挂钩商业价值
实际上，运动员的成绩，除了事关国家荣誉和个人突破外，还有的就是商业价值。通常运动员的商业价值和受众人群的广泛程度和国际影响力挂钩，据艾漫数据统计，在2015年到2021年有代言的运动员所属项目榜单中，篮球、排球、乒乓球、跳水、游泳等项目这些国民度较高的项目运动员最受品牌青睐。今次东奥的电视广告中，伊利广告中出现中国乒乓球队，贝壳、快手广告中出现中国女排队，韩束广告中出现中国游泳队。另据《财经》统计，内地篮球巨星姚明，在其运动员生涯期间的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域，代言品牌数18个。《财经十一人》统计到，2016年最具商业价值体育明星包括游泳运动员孙杨、宁泽涛；2020年最具商业价值体育明星包括排球运动员朱婷、张常宁等。
另外，就算部分体育项目受国民青睐度相对较低，可一旦出现了在赛事中表现极佳的强者，同样会创造巨大商业价值。如田径项目虽然在艾漫统计到的“有代言的运动员所属项目分布”中仅位列第九，但根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元（人民币，下同）。此外，网球运动员李娜、羽毛球运动员林丹同样因个人表现创造巨大商业价值，福布斯2015年中国名人榜，体育圈内上榜的只有李娜和林丹。
整体美誉度高于流量艺人
有业内人士认为，尽管近些年品牌开始逐步热衷签约流量艺人代言，且整体上运动员的代言数量少于艺人，但运动员最难能可贵之处，就在于口碑。苏炳添一战成名，网友认同他代表的是中国人积极进取、锲而不舍的精神。反之，内地近期有某位流量艺人，因身陷网传丑闻并被警方刑拘，原本和其合作的品牌代言全部解约。
自小米宣布签约苏炳添为品牌代言人以后，网上赞誉声一片。不少网友表示：“大公司不能一味求流量（艺人），苏炳添一代言，小米的品牌硬气阳光正能量很多！”“这比流量明星好多了，积极向上，寓意也好。”“强强联手！这不比签收娱乐明星强太多？”
小米股价昨日或许也是受有关消息带动，午后显着上升，收升2.43%，报27.45港元，成交金额41.82亿港元，是昨日港股第三大成交额的股份。 |
