电影《扬名立万》就是在冷门档期跑出的一匹黑马。一部中小成本喜剧悬疑片，由韩寒监制，刘循子墨执导，尹正、邓家佳、喻恩泰等演员出演，没有大场面及特效，主场景只是上海某影视基地的一座洋房，一半以上剧情靠人物对话推进……采用创新的剧情形式，将传统的“暴风雪山庄”模式推理故事演绎得风生水起。《扬名立万》选择在11月11日上映，完全避开热门档期，但它凭借优质口碑破圈，斩获了9亿元票房的傲人成绩。
另一方面，打破档期依赖，关键还在于活用档期，贴近观众情感诉求，挖掘普通档期中的流量密码，影片方可掌握更多主动权。说到底，档期只是一种营销手段。倘若是成熟的商业操作模式，一部电影在策划阶段就应明确销售终端时电影的内容特质与目标群体，影片的类型、规模、剧本、演员、后期制作等一系列生产流程和工作要素都应紧紧围绕这两个核心操作，从而发掘适合释放观众情绪的特殊日期、档期。
幸运的是，2021年电影市场的实践，为国产电影市场传来不少积极信号。最典型的莫过于5月20日上映的电影《我要我们在一起》。影片方通过针对性的宣发，别有用心地将影片上映时间定为13点14分，营造了爱情片甜甜的社交仪式感，在市场形成了差异化优势，取得首日接近1亿元、最终3.26亿元的票房成绩。《我要我们在一起》的票房表现，也让“520”首次作为一个独立档期进入行业视野。
不管是“520”这样的新档期，还是冷门档期中的口碑力作，张水都十分支持，“多一些这样的氛围，观影人数才会增多，也会吸引更多社交群体看电影。”他认为，普通档期肯定不是“食之无味，弃之可惜”的废弃资源，观众仍有大量观影意愿有待释放。重点是片方要找到电影本体与观众之间的情感联结，制定合适的宣发策略，让好电影在对的时间与观众相遇，未来市场才能有更多想象空间。 |
