“为公众了解、爱上传统文化开一扇窗”，这是博物馆文创的生命力所在，它需要策划方和设计者在对文博资源深度挖掘的基础上，恰到好处地找到那个能“开窗”的地方。这一过程，离不开科技的加持、艺术的助力以及市场的活力，同时，也要避免产品的同质化以及将文创做成噱头甚至过度娱乐化的倾向。
博物馆文创是文化与市场的联姻。随着文创产品持续出圈，消费者的鉴别力与消费力也在不断提升，如何在对深耕优质文创资源的基础上，引领高品位的博物馆美学风向，一些地方的做法值得借鉴。前不久，成都博物馆主办了第三届文创设计大赛，在以脑洞创意激活文物IP的同时，也为优秀创意提供更便捷的商业转化路径；苏州博物馆则通过分析馆内AR或讲解设备的参观和使用数据，精准捕捉到观众在哪个空间、哪件文物前停留最久，据此定位文创开发的最佳落点。
借助文创产品，让历史文化“从文物来 到生活去”。在推动博物馆文化传播和公共教育职能方面，优质文创产品发挥着不可小视的作用。未来，期待更多博物馆文创能走进百姓日常，让更多人有更多机会亲近博物馆、亲近文物，增强对中华传统文化的认同感以及文化自信和自豪。 |
