中评社北京1月28日电／短视频和直播平台“消灭距离”、生产成本低、动态性等特点，有助于减少地域差异、性别差异等因素所造成的机会不均等，具有助力普惠性发展的可能性。从现实表现看，短视频、直播等新型数字平台不仅在内容分享、兴趣电商领域获得快速发展，而且在扶贫助农、旅游开发、中小企业数字化推广等领域，也走出了一条独特的共享价值创造之路。
数字经济2.0时代，平台经济成为典型的企业组织形式，通过多元内容的汇聚、分类、匹配，连接了供需两端，满足诸多产业的生产、流通、消费等经济社会活动。平台这种生产组织形式正在电子商务、生活服务、社交娱乐、信息资讯、金融服务和计算应用等多个领域得到广泛应用。
短视频、直播平台的突出特征
从文字、声音、图片到视频，不同平台不仅在信息内容，而且在实现经济价值的机制和过程上也存在差异。作为当前迅猛发展的平台经济类型之一，短视频与直播等新的数字化平台具有平台的基本特征，比如，都是多方信息交汇的载体，都需要通过数据汇聚、存储与分析形成不同经济主体之间的连接，但视频这种信息形式，在信息传播、经济主体连接，进而产生结构性涌现的机制上，与文字、图片和声音有所不同。
短视频平台具有独有的特征：第一，生产成本低，资格用户更广；第二，传播速度快，社交属性更强；第三，动态性和流动性更高。视频信息本身是文字、图片、声音的动态复合，具有信息多维性，个性化更加突出，在供需匹配更精准的机制下，视频信息的信度、密度和精度都较其他类型的信息更高，这使短视频平台获得了更大的发展空间。
在某种意义上，直播可以视为持续的短视频，但直播平台仍有其独有的特征：第一，作为视频化、动态化的虚拟商业场所，直播在一定程度上“消灭了”商业级差地租，将所有虚拟商店的地理位置拉到了同一起点；第二，兼具中介、催化和黏合功能。直播平台庞大用户基数和黏性使直播电商降低了获客成本、商品推广等费用。直播的上述特征，不仅使其可以大幅度减少包括广告、人员工资和店铺租金等非生产性的纯粹流通费用，还可以通过弹性的小批量定制供应链，在降低厂商生产不确定性的同时，削减厂商铺货费用和库存成本。
在短视频、直播平台中，随着内容的多元化，内容生产者、消费者逐步形成了关于特定兴趣、商品乃至服务的潜在市场，从而可以对创作者带来诸如打赏、带货或者直播变现的可能性。尤为重要的是，内容生态中不断按用户兴趣迁移与热点需求形成的“网格机制”，保障了短视频内容创作者及其粉丝的高动态性和流动性，从而避免了平台视频内容的同质化和创作者主体的“躺平化”。中、长尾和头部创作者的流量就能始终处于开放流动状态，这也就意味着，作为“内容创作—分享—获得潜在收益”的平台，始终存在巨大的可竞争性。
为普惠性发展提供更多可能
短视频和直播平台的上述特质，使其成为近年来增长最快的数字平台类型之一，具备助力普惠性发展的可能性。2021年2月中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络短视频用户规模为8.73亿，2018年9月到2020年9月，我国短视频月活跃用户由5.18亿提升至8.65亿；2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。
无论地域、性别、受教育程度，内容创作者在短视频和直播平台上均具有财富创造机会。第一，在地域上，短视频和直播平台具有典型的“消灭距离”功能，从而在一定程度上降低了地理距离、地域差异所带来的机会不均等。就直播而言，《2021年中国直播电商行业报告》显示，来自非一线城市的带货主播数量占比为71.7%。
第二，在性别上，短视频与直播平台具有一定的女性友好特征。由于视频创作要求内容具有生活感，直播要求主播具有沉浸感和亲切感，这些女性友好特征，缩小了就业的性别差距。《2021抖音女性数据报告》显示，有1320万女性直接从抖音获得收入，带货达人总数中，女性占比58%，带货达人总销售额中，女性达人带货销售额占比64%。《2021年中国直播电商行业报告》显示，快手直播女性主播占比为59.2%，淘宝直播女性主播占比为65.3%。
第三，短视频和直播平台也在一定程度上缩小了人力资本和社会资本的差距。对于受教育程度不高的群体而言，短视频和直播平台有助于建立线上信任，弥补其人力资本积累不足的缺陷，同时放大他们具有的某一方面的独有专业技能，促使形成独有的细分市场。《2021年中国直播电商行业报告》显示，直播行业中，2020年初中以下学历、专科、高中高职以及本科的主播比例分布为4∶3∶3，2021年本科增长了近5个百分点，但初中以下学历、专科、高中高职仍占到了66.8%的比例。
第四，短视频和直播平台对传统服务业同时同地、面对面要求的降低，也可以帮助残疾人克服参与劳动的一些障碍因素，使他们更为自由、也更有尊严地通过内容创作和电商直播等多种途径获得工作和收入。
短视频和直播平台的这种普惠性，一方面得益于短视频和直播平台本身所具有的“消灭距离”、进入成本较低、受众广泛的特征，另一方面也得益于短视频和直播平台在内容分享推送上的精准度、多样性、新颖性、惊喜性、可解释性，以及更为重要的公平性。
助农增收取得显着成效
近年来，物流和互联网等基础设施更加完善，为农业农村发展创造了极为有利的条件，在新农村建设过程中，电商服务站、网络基础设施已经成为“标配”。短视频和直播平台拉近了消费者与农产品生产地的距离，连接了乡村资源和城市市场，突破了经济活动的空间限制，并实现了跨时空的信息匹配，解决了农产品销售中的信息滞后和不对称问题，为缺乏畅通销售渠道的偏远地区农产品打通了销路，不仅推动了农村电商创业和产业集聚，而且提高了社会个体的经济参与度，为农民增收和乡村振兴提供了一条创新途径。短视频、直播平台等新电商形式和传统电商的并行发展，已成为夯实农村产业基础、促进经济发展、提高农民收入和降低城乡差距的重要举措。
以字节跳动为例，2017年以来，通过“山货上头条”“乡村计划”等流量扶持和“扶贫达人培训计划”“乡村孵化中心”等乡村人才培训计划，短视频和直播在乡村振兴、扶贫助农方面取得明显成效，2017年至2020年3年间，来自554个国家级贫困县的14587个活跃商家通过旗下平台获得收入，疫情冲击下的2020年，全平台帮助国家级贫困县销售商品19.99亿元，这使其相继入选国务院扶贫办首次发布的“中国企业精准扶贫优秀案例”和“北京市扶贫协作奖”中的“社会责任奖”。
2021年淘宝直播3年助农成绩单显示，3年来淘宝直播平台累计已有11万农民主播，通过直播带动农产品销售超50亿元，农民主播月均收入增长2倍到3倍，助农直播场次超过230万场，覆盖全国31个省份、2000多个县域，总计带动20万人就业。
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