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| 国货也潮流（图片来源：新华社） |
中评社北京2月7日电／据大公报报道，“国潮元素的引入，让中国运动品牌有了更多故事可讲。”服装行业独立评论员马岗认为，从品牌的角度出发，国潮元素的融入本身就是一个很好的宣发点，再加上传统文化本身的内涵和外延，能让产品有更强的故事性。“以安踏为例，当运动员在奥运夺金的画面被传来时，带有明显中国印记的服饰便激发了消费者的民族自豪感，进而产生购买行为。”
李宁在2021年以“悟创吾意”和“悟.行”为主题，分别在河南郑州和喜马拉雅山脉下举办了两场时装秀；安踏围绕奥运会、中国队两大主题，在冠军龙服和北京冬奥会官方制服的设计中融入了一字扣、织锦文物以及水墨山水等中国元素；在杭州亚运会到来前，361°以“汉服”、“良渚”和“杭罗”为灵感，推出了三款不同配色的AG 1 PRO；特步则推出新厂牌“XDNA”，将少林文化融入产品中……
马岗称，中国运动品牌通过产品设计去解读、传递中国传统文化，甚至形成一种文化输出，不失为一种开拓外国市场的好办法。“不过，中国文化博大精深，品牌在设计和营销端均需更谨慎，不然可能会适得其反。”以此前发布的李宁韦德之道9为例，该款球鞋鞋面用苗族艺术风格的丝绸和布料，鞋带的拉链改用盘扣，后跟则采用麻布材料。“这款鞋发布后收到不少吐槽，部分网友质疑其像寿鞋。” |
