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| 国产挎包（图片来源：新华社） |
中评社北京2月7日电／据大公报报道，与崛起中的“国潮”形成鲜明对比的是，海外品牌频现的丑闻。加拿大鹅在2018年开设中国内地第一家旗舰店，北京三里屯零下十度的温度抵不过消费的火爆，人们在寒风中排起长达100多人的蜿蜒长队，为的是能抢先购买到“羽绒服里的爱马仕”──在加拿大鹅，几乎看不到售价一万元（人民币，下同）以下的羽绒服。然而，去年11月，“所有中国内地地区专卖店售卖的货品均不得退款”的双标行为将加拿大鹅顶上微博热搜，引发了中国消费者的强烈质疑。
海外品牌的双标行为并非个案，自2021年年初，瑞典服装品牌H＆M发布了所谓的“抵制新疆棉花”声明，随后人们发现包括耐克、阿迪达斯、GAP、NewBalance等中国消费者熟悉的国外品牌均有此类声明或行为。“新疆棉”事件让中国消费者看到了国外品牌的傲慢与无理，也促使其将眼光投向更多的本土品牌。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2021年中国品牌关注度约为境外品牌3倍，而2016年境外品牌的关注度是中国品牌的1.2倍。
“买国货不香么？”在豆瓣“原创品牌＆经典国货小组”，十几万网友正在自发点评和安利好穿好用的国货商品。“我去过一次万事利的工厂，就再也不想买那些国际品牌售价数千元的丝巾了。”网友橙橙在小组里分享道，当时她看到许多工人正在一条条检测丝巾，就过去看了一下所谓的“次品”，愣是找半天没找到“次在哪儿”。“说实话，我觉得万事利的次品都比某些国际大牌在商场售卖的要精致了，还便宜不少。”
“国潮风既有传统文化的精华，又注重将传统文化与时下潮流相融合，让国风年轻化、潮流化，可以说是为年轻人量身定制的时尚。”正如知名财经作家吴晓波所言，国潮风的走热，是年轻人对于文化自信的一种表现，也是经济和社会发展到这个阶段应该有的一种现象。“随着国外品牌‘双标’事件的频频发生，对本土品牌的信任与回归是必然现象，也映照出了消费端的文化自信。” |
