“舒华的品牌力和产品专业度得到冬奥会这类国际大赛的认可，这将有利于舒华国外业务的拓展，有利于国货品牌进一步走上世界舞台”。郝金辉说，冬奥期间企业还将收集运动员和教练团队对舒华产品的反馈意见，这将进一步推动企业冬奥产品研发。
中国体育经济蹄疾步稳
多位业内人士对国产品牌进一步开拓市场、与国际知名品牌同台竞争充满信心与期待。
郝金辉认为，冬奥会壮大了冰雪运动参与人群，为冰雪运动、冰雪产业的蓬勃发展提供了广阔空间，丰富了体育服务业的业态，为体育经济的发展拓展方向。同时，在冬奥会基础上，更多政策性的支撑投入以及体育赛事举办，为体育经济和国产体育品牌崛起奠定了良好的基础。
此次冬奥会上，国产体育品牌还赞助了比利时、冰岛、乌克兰、新西兰、罗马尼亚等奥运代表团，数百名运动员、教练员和代表团工作人员身着国产品牌服装，中国元素在奥运舞台上得到更多展现的机会。
另一方面，国产品牌与国际品牌相比仍存在差距，主要还是体现在科技研发层面，以及品牌IP价值影响力层面。业内人士认为，中国运动品牌应抓住冰雪运动催生的巨大机遇，尽快补齐技术和研发短板。
安踏集团传播部高级总监姚鹏介绍，以冰雪装备为例，国外有些品牌的核心技术能够兼顾轻薄与保暖，在极端恶劣的天气条件下，拥有核心技术的运动装备至关重要。但目前中国的户外品牌还缺少此类技术资源。“要尽快将技术和研发补上去”，姚鹏说，仅仅靠买国外品牌、买技术，难以解决潮流迭代迅速，品牌核心竞争力不足的问题。 |
