中评社北京2月25日电／据海外网报道，2022北京冬奥会圆满落幕。一场冰雪盛会，不仅是各国运动员的竞技场，也是各大运动品牌的展示台。开幕式上，各代表团入场身着的各式运动服装、户外服装成为网友讨论的热门话题，一连冲上多个热搜，许多入场式同款在网店迅速销售一空。这些带有运动属性的服装火速走俏，反映出人们对运动品牌的关注。
近年来，全球运动服饰行业规模稳步上升。在中国，随着全民健身持续推进，大众健康意识不断增强，穿着观念日益改变，运动服饰行业前景广阔。据统计，中国运动服装市场规模从2015年的1650亿元增至2020年的2540亿元，年均增幅超178亿元。在这一背景下，以安踏、李宁为代表的中国运动品牌持续推动品牌突破升级，向长期以来由国外品牌占据的中高端市场发起冲击。
过去，中国品牌凭借强大的制造能力以及物美价廉的优势享誉世界，中国运动品牌也不例外。然而在市场上，很多产品被贴上“廉价”“没有科技含量”的标签。在进军中高端市场时，不少人表达了担心与质疑，进而还引发了一些喜爱运动鞋服的网友们讨论：国产运动品牌难道就应该廉价，卖得比国外品牌便宜？
时间总会给人答案。无论是安踏通过收购多个海外品牌，瞄准高端消费群体，还是李宁接连亮相国际时装周，推出颇具时尚属性的系列中高端产品，都证明中国运动品牌向中高端迈出了重要步伐。很多产品的价格有提升，但仍受到消费者青睐，这也从侧面表现出中国企业在品牌升级方面的积极成效。
提价可以视为品牌发力高端化的一个表现，并不是全部内容。贝恩咨询数据显示，运动人群在购买产品时，60%会考虑产品功能，44%会考虑智能科技，二者在所有考虑因素中位居前列。由此来看，运动品牌拼到最后，拼的往往是产品研发实力、科技含量，提价的底气恰恰来源于此。客观地讲，国产运动品牌虽然也争相推出各种“黑科技”，可在研发与创新层面，与国际巨头品牌尚存一定差距。在某种程度上，正是产品的科技含量推动着运动品牌成为行业顶尖。 |
