“去年河南水灾的时候，鸿星尔克不是给我们捐款了嘛，后来双方也联合推出了文创产品”，马萧林称，联名IP不限于盲盒，在鸿星尔克捐款之后，双方即推出了联名T恤，包括“星河抗洪款”“鼎力中原款”等等，后期还将联名延伸到鞋子等产品，“这些带有传统文化元素的联名产品，都卖得很好”。
基于此，马萧林希望能发掘、打造更多小IP，包括华夏古乐团在内，形成一个牢固的IP矩阵，推动整体文化氛围的优化，使得河南博物院这个品牌日后发展得更好更稳固。同时，这一做法也能起到维持热度的作用，马萧林称，在不断推出文创产品的背景之下，河南博物院的热度一直在保持，2021年入选“全国最具创新力博物馆”，河南博物院考古盲盒入选全国文物系统最具影响力的年度文创产品。
文化创新“触网” 实现与年轻一代及当下市场的“接轨”
无论“破壁”还是“出圈”，都是河南博物院在网络环境下被冠上的评价和褒奖。在马萧林看来，在当下这个网络时代，文化创新必然要通过“触网”来实现与年轻一代以及当下市场形势的“接轨”。他介绍，河南博物院有专门的文化信息中心负责微博、微信、抖音等平台的对接与传播，其文创团队也有自己的微信公众号，此外，还会通过“直播带货”来推荐文创产品，给产品带来网络热度。
马萧林还提出“四轮驱动”的概念，希望河南博物院各部门之间能形成更稳更快的发展模式。社会教育是“四轮”之一，作为公共文化空间，博物院始终要牢记初心，在研学和讲解方面不断进步，走在同行前列；其次是华夏古乐团，成立二十余年的队伍已然成为河南博物院的“金色名片”，在音乐文化遗产传承方面有很大的贡献，因此更要继续传承和发扬。
“第三就是文创产品了”，马萧林时常激励员工，要不断思考、挖掘和创新，结合自身特点打造独具特色的文创产品，“其他地方模仿学习我们的时候，我们就得去研发新的，不断往前跑”。“四轮”的最后一个环节就是触网，即网络平台的新闻发布以及文化产品宣传，这是时代衍生的挑战，同时也是难得的机遇，马萧林觉得在守正的基础上不断深化研究和利用，更有利于文化创新。 |
